网友问题:
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广告文案写作与文学写作的区别是什么?
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老秘观点:
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(1)写作目的性不同
J1 A4 o, y }- Y# J: p文学自身的规律和自身独具的表达方式,使形式本身的创造成为文学写作的重要目的。让读者陶醉在对文学形式的审美过程之中,是文学写作者的写作意义之一。
+ O- Z4 ~2 H7 y9 V) M5 k广告文案写作不应该产生游离或凌驾于广告运动目的的文本形式。只有传达广告信息、获得与目标消费者沟通的、能促使消费者产生购买行为和购买愿望的文本形式,才符合广告文案写作目的。
( u" [0 M! P$ G, f; ~(2 )写作的主体与客体关系不同
3 }% T% a) F. Y$ a1 r- x广告文案写作首先注重的不是如何表达撰稿人的思想、体现撰稿人的才情,而是如何运用才情将信息处理、表达得更准确、更完美、更有吸引力。写作者的主体性是为客体表现服务的,主体风格是为了客体的目标而存在的。
7 a9 Q( s" d" M* S t( J(3 )文学表现手段的运用 ; p2 t! m# D* q+ ]) w( D( ~9 K! C
为加强文案的吸引力,诱导受众读完整个文案,广告文案写作往往采用文学的表现手法。但文学语言、文学笔法、文学句式的运用,只是为了让受众在文学的氛围里得到感染,并对产品产生感激之情和购买欲望。文学的表达,在这里只是广告作品实现自身目的的手段。
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