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+ d% h% d5 m2 J9 l4 V7 o问下,文案写作与新闻写作的区别是什么? ) e! m1 E( k- C6 U3 I5 M- X9 n T
6 T8 c1 F2 i9 t老秘观点:8 f5 i4 f6 P5 }; p- N! O8 Y) V
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% q0 k y" b& N; H7 K+ ^5 x(1 )真实性要求的区别 i5 n0 Y. o; u& N/ Q
新闻写作与广告文案写作都要求真实。但是,两者对于真实性的要求在
* H' Z3 e8 b( ~/ ?0 b* t范围、尺度、对象等方面都有本质的不同。广告文案写作的真实是信息内容的真实,《广告法》对广告信息内容的真实性问题有明确的规定。如果违反了《广告法》中对有关信息的真实性要求,就是违法广告作品。但《广告法》对表现形式和表现风格上的真实性要求
) n9 u3 h3 |1 l 只是艺术真实尺度。在表现方法上,并不要求体现现实的、完全的真实,允许虚构。
! i: t: y2 E2 O( g g" q$ n( V2 m (2 )媒介运用的区别
, O+ b' L$ H. t* s+ W9 H) { 新闻作品的发表和传播,有一定的媒介制约。而广告文案作品的发布和传播,对媒介无特殊要求。广告文案写作的媒体运用范围远远超过了新闻写作的运用范围。只要是有利于目标受众接收、有利于说服受众的接触途径就是好的媒介途径。
7 a# Y/ W. ?, Y* `, N7 e5 z/ `(3 )时效性的区别 9 e( x1 ]6 ?9 c# g6 Q$ a/ @
新闻写作强调作品所体现的时效性,时效性是新闻作品的生命,但广告文案写作对时效性问题没有特殊要求,它所传达的信息内容可以是任何一个时期所发生的。为有效传达广告信息、加强广告信息的亲和力,广告文案写作甚至可以为产品特意营造一个合适的时代背景。同时,为了利用时效性,达到信息传播的新闻效果,广告文案写作经常利用信息本身所具有的时效性,运用新闻写作的特殊结构、新闻写作的特殊语言表达程序和表达风格来吸引消费者的视听,表现消费者的需要。
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