上半年南平市旅游经济运行情况

    今年以来，我市旅游工作紧紧围绕建设海峡西岸经济区绿色腹地的战略目标，按照市第三次党代会提出的“放大武夷山‘双世遗’品牌优势，推进旅游产业区域合作，加快建设大武夷旅游体系，发挥海峡西岸旅游经济的龙头作用”的要求，坚持“北山”提质增效扩张、“南水”提速增量扩容的导向，加快推进资源整合、要素配套和线路对接，实现旅游经济快速发展。
    一、基本情况
    1-6月，全市接待旅游者504.33万人次，比增18.56%，实现旅游总收入14.4亿元人民币，比增24.33%。其中，接待入境旅游者8.72万人次，比增21.84%，实现旅游外汇收入1456.53万美元，比增24.66%。四项指标的增速分别比年度预期发展速度快了6.56、9.33、8.84和8.66个百分点，全面超过序时进度。
    二、旅游经济运行特点
    1、五月旅游井喷增长。今年5月，我市旅游经济四大指标均大幅增长40%以上，这是历史上同期少有的增长速度。当月全市共接待旅游者109.6万人次，相当于1990年全市一整年的接待量，比上年同期增长43.52%，实现旅游总收入3.12亿元，相当于1990年全市旅游收入的四倍，比上年同期增长57.95%，其中接待入境旅游者1.74万人次，比上年同期增长40.51%，实现旅游外汇收入290.44万美元，比上年同期增长41.39%。四大指标的增幅与去年五月份同期的增幅相比，分别提高了24.04、33.28、20.28和12.67个百分点，与今年前四个月的平均增幅比，分别提高了30.1、39.96、22.62和20.45个百分点。5月份我市旅游之所以会出现“井喷式”增长，其原因主要有四点：一是“五一”黄金周再创佳绩，主要指标皆创历史新高。“五一”黄金周期间，全市共接待旅游者48.89万人次，比去年同期增长16.98%，其中接待过夜旅游者21.39万人次，接待一日游游客27.5万人次，分别比上年同期增长8.56%和24.49%，实现旅游收入2.18亿元人民币，比去年同期增长18.99%。全市旅游住宿设施平均开房率达75.83%，比上年同期提高3.18个百分点；二是第三届中国武夷山旅游节的举办有效地带动了旅游市场的繁荣。本届旅游节由于与第十届海峡西岸武夷国际投资洽谈会一起举行，仅到会嘉宾就突破3000多人，创历年之最，加上旅游节期间，举办了一系列的活动和推出了免门票等优惠措施，旅行社组接团的积极性空前高涨，五天时间，仅武夷山就接待游客9.93万人次，比去年同期增长了296%；三是铁路大提速后，许多游客为赶新鲜，皆乘座北京至福州的特快专列前来武夷山旅游，仅五月份，北方来的游客增长了近一倍；四是今年五月我市雨水偏少，气候宜人，非常适合旅游。
    2、入境旅游持续增长。上半年，全市共接待入境旅游者8.72万人次，比上年同期增长21.84%，比去年上半年的平均增速快了1.86个百分点。从各月运行情况看，除三月、五月波动较大之外，其余各月的增速皆保持20%左右，三月增速最慢，为10.72%，5月最快，为40.51%。入境旅游增长的原因有三：一是国内形势稳定，中国投资竞争力位居全球第一，吸引了众多境外商务旅游者前来考察观光；二是我市旅游软硬件设施不断改善，已基本能满足境外旅游者的需求。从硬件看，当前，我市拥有星级酒店达60家；拥有国家级旅游资源实体25处，其中世界级2处；拥有国内一流的山地高尔夫球场一处。从软件看，拥有国际、国内旅行社91家，共有导游人员2370人，其中，外语导游37人，包括英语导游27人、日语导游7人、朝鲜语导游1人、粤语导游2人。今年二月在香港至武夷山首趟包机开通仪式上，香港英豪旅行社有限公司董事钟沛能先生说：“此次带了很多香港同业人士到武夷山，发现这里的宾馆酒店档次与服务越来越好，而且消费低、风景美，性价比很高，大家都希望回去后大力推广武夷山”； 三是多渠道拓展境外旅游市场。针对我市境外航线少、航班少的现状，各国际旅行社积极与桂林、厦门、上海、北京等地的国际社合作，设立办事处，千方百计吸引外国游客前来武夷山旅游观光，有效地促进了我市入境旅游的发展。
    3、武夷山旅游加速发展。 “十五”时期，除武夷山外的“南水”旅游区保持较快的发展速度，至2005年，“南水”旅游接待人数占全市接待量的50%，旅游收入也占到了全市的25%。但自去年以来，武夷山各项旅游经济指标增速开始快于“南水”的增长速度，今年以来，这一加快发展的态势更为明显，1-6月，武夷山市接待旅游者264.55万人次，占全市接待量的52.46%，平均增速为22.51%，比全市平均水平高3.95个百分点。其加速发展的原因有三：一是实行一票制后，远眺天游峰的现象得到扼制，武夷山的良好形象得到维护，增强了市场吸引力。二是交通条件改善，游客进得来、出不去的问题基本解决。目前，武夷山的铁、公、机三大交通运输体系已经形成，公路上自驾车日益增多；铁路运力明显提高，特别是北京至福州的特快列车经停武夷山站，为北方游客前往武夷山打开了快捷、舒适、廉价的大通道；武夷山机场也采取了多项措施，致力于吸引更多的航空公司来营运武夷山至国内各地的航线，目前又在积极争取航空口岸落地签证事宜。三是宣传促销有声有色，效果明显。今年，武夷山市提出了“茶旅并进、突破航空、突破境外”的营销思路，继续实施百城营销活动，争取实现新增百万游客的新目标。上半年已组织开展了赴北京、天津、湖南、内蒙古、河南等地旅游宣传促销活动12场。在进入武夷山的主要公路沿线的醒目位置，设立户外旅游形象广告牌。加大了在媒体的宣传力度，以无成本或低成本的方式积极联系央视以及浙江、上海、南京等地媒体和《今日早报》、《中国旅游报》、《旅游纵览杂志》、《旅行者》等业内媒体，通过专访、实地拍摄专题片，系列宣传武夷山旅游，武夷山的知名度进一步提高。