突出特色 有效运作 着力打造海西区域产业品牌

●林文德

　　品牌是区域经济发展的“名片”，是先进生产力和市场竞争力的重要体现。今年，市委、市政府围绕发挥“前锋、基地、枢纽、支撑”作用，努力推进三明在海峡西岸“两个先行区”建设中实现又好又快发展目标，进一步加大品牌创建力度，把实施品牌带动与项目带动、环境带动作为贯彻落实科学发展观，推进全市经济社会加快发展的三个重要抓手之一。那么，如何实施好品牌带动战略，特别是在推动我市在培育产业品牌、争创海西区域名牌上有更大作为？以下谈谈个人的一些认识：
　　一、现状
　　一直以来，市委、市政府高度重视品牌发展，特别是自1999年实施名牌战略以来，我市的品牌建设取得了积极成效，涌现出了一批在全国、全省同类产品中处于领先地位，用户满意度和知名度高，市场前景好、竞争能力强的优势品牌产品。目前，全市已拥有中国名牌产品3项、中国驰名商标2项、国家免检产品15项、福建名牌产品81项、福建省著名商标51项，品牌创建经历了从“少”到“多”、从市级到省级再到国家级的跨越。但从总体上看，名牌产品在数量、档次方面与先进地区还有较大差距。如：我市“中国名牌”只有3项，而泉州市有46项；“福建名牌”81项，而泉州市有311项。全市品牌创建仍处于起步阶段，工作中依然存在一些不足和问题：一是品牌结构不尽合理。我市品牌产品大多集中在“4+1”产业，但以中间产品居多，终端产品偏少，品牌带动有待进一步增强。二是产业基础相对薄弱。长期以来，我市作为我省的重工业基地，产业门类相对齐全，但产业链短，产业集聚度不高，产业层次以中低端为主，品牌创建和升级的产业基础有待进一步夯实。三是企业品牌经营水平低。有些企业在品牌创建上舍得花大量精力、物力和财力，但对品牌运作缺乏足够的重视，仅把品牌作为一种荣誉或后备资源，对如何“以牌扩业、以牌聚资、以牌引才”缺少好的措施和办法，品牌效益、效应有待进一步提升。
　　二、建议
　　品牌是领军企业的“身份证”。当前，以品牌竞争为核心的市场竞争和区域竞争愈演愈烈，形成了千帆竞发、百舸争流、不进则退的发展态势。据联合国最新调查结果显示，全球不到3%的企业品牌，占据了50%的市场份额。这说明，谁拥有更多的知名品牌，谁就能拥有更大的市场份额，谁就能拥有更大的发展空间。因此，全力争创品牌，做大做强品牌，充分发挥品牌的示范、引领、集聚和幅射效应，以品牌引领发展，以品牌树立形象，对于提升三明特色经济的规模档次水平、增强三明区域经济的综合竞争力和整体实力、实现三明在海峡西岸经济区建设中加快崛起和更大跨越具有特别重要的意义。
　　（一）致力培育生成，拓展品牌创建载体。产业是品牌的载体和支撑，没有产业的发展，品牌创建就将成为“无源之水、无本之木”。要主动融入海峡西岸经济区建设，按照“在科学发展上先行先试”的要求，科学把握三明产业发展的形势、态势、趋势，做强产业，壮大规模，积极谋划生成更多效益好、影响力大、带动力强的品牌，分类别、分层次、有重点地加以培育。一是突出培育重点。立足做优三明特色，重点围绕“4+1”产业集群，以龙头骨干企业为主体，走重组、集聚、拓展、创业的路子，延伸产业链，提高产业集中度，增强产业竞争力，着力打造海峡西岸经济区冶金及金属制品产业集聚地，机械装备制造基地和载重汽车产业基地，林产工业基地，钨、铅、锌产业和氟化工、新型干法旋窑水泥等矿产品深加工基地，天然植物药业产业基地和生物医药研发基地，以及化工、纺织、纸业等特色产业集聚地，为培育有三明特色的海西区域产业名牌奠定坚实基础。二是明确培育方向。坚持单体名牌培育和区域品牌创建并举，鼓励名牌产品企业和著名商标生产企业通过收购、兼并、控股、联合等多种途径做大做强，加快形成一批主业突出、核心竞争力强、品牌带动作用明显的品牌规模企业和集团，努力培育一批发展潜力较大、有一定技术创新能力和产品市场占有率的成长性品牌企业，充分利用产业集群效应为品牌创建提供的良好基础，打造区域品牌，引导区域经济提升发展。同时，鼓励行业协会、商会和龙头企业牵头，加强中小企业合作，共同打造专业商标品牌基地和集体商标，联合注册创建区域性的集体品牌，形成以品牌为纽带的分工协作体系，努力使我市1-2个特色主导产业发展成为在海西乃至全国范围内有较强竞争优势的品牌产业。三是强化培育指导。按照“培育一批、争创一批、打响一批”的要求，充实完善优势品牌库，及时吸纳优势品牌、特色产品，作为名牌产品的后备力量，加强指导培育，制定切实可行的争创计划，做好品牌的申报与评定工作。加强对现有品牌的动态管理，不断丰富和创新品牌的内容及表现形式，克服品牌老化现象，实现可持续发展，努力形成品牌创建从无到有、从少到多、从低端到高级的梯次发展效应。通过争创与升级，力争“十一五”期间，全市再创国家级品牌23个以上，其中“中国名牌产品”和“中国驰名商标”8个，“国家免检产品”11个；福建省名牌产品45个，福建省著名商标25个，实现省级名牌企业工业总产值占全市规模以上工业企业总产值的90%。
　　（二）强化创新引领，提升品牌形象价值。质量是品牌的前提，管理是品牌的命脉，创新是品牌的源泉。实施品牌带动战略,必须坚持以企业为主体，以市场为导向，不断加大科技攻关与高新技术产品的开发力度，着力打造强势品牌，不断提升品牌价值。一是推进理念创新。顺应经济发展趋势，引导企业主动“走出去、请近来”，了解品牌争创和品牌经营前沿动态，充分认识品牌是高质量、高信誉、高知名度和高效益的集中体现，是企业生存与发展的“法宝”，从而增强企业创牌的主动性，把创建品牌作为生命线，落实到生产经营活动的全过程，根据企业自身特色，打造品牌经济，提高企业竞争力和风险抵御能力。二是加大技术创新。坚持产学研结合，充分利用市校、县校、企校合作关系，积极牵线搭桥，帮助重点骨干企业主动与高校、科研院所开展科技联姻，搞好项目对接，吸纳新技术、新成果，加快高科技产业产品创新和传统产业技术创新，变科技优势为产品优势，保持产品的先进性，有效提高企业核心竞争力。加强企业技术中心建设，在抓好全市现有11家省级、16家市级企业技术中心建设的同时，积极引导更多有条件的企业，建立具有技术研发、产品改进、市场开拓、投资策划等多层次、多功能的产品研究开发中心，引进和培养高水平技术人才，为企业争创品牌提供技术支撑。三是突出质量管理。引导企业树立“质量为本、以质取胜”的观念，学习借鉴国内外先进的质量管理理念和方法，积极追求卓越绩效管理。对省级名牌企业，引导其参照《卓越绩效评价准则》国家标准，逐步建立先进的质量管理方法并不断改进，树立质量管理标杆，进一步提高核心竞争力；对列入品牌培育重点的企业，鼓励其积极推广和应用ISO9001、ISO14001等国际标准，建立以质量管理为中心的科学管理体系，并保证有效运行。同时，要夯实计量、检验检测等质量基础，当前重点加快“国家人造板及林化工质量检验中心”建设，抓好大田县“福建省矿山机械检测中心”项目的筹建工作，努力争取“福建省化肥检测中心”、“福建省水泥检测中心”在三明设立，以此提升全市检验检测服务能力。四是提升标准化水平。做好重点企业实施技术标准战略试点工作，特别是要着眼于培育壮大我市“4+1”产业集群，鼓励和引导龙头企业积极参与承担全国专业标准化技术委员会工作，参与国家标准、行业标准和福建省地方标准的制定、修订，抢占行业制高点和市场制高点，提升我市重点产业的竞争力。当前，我市已有26家企业列入福建省第一批实施技术标准战略试点企业，占全省总数的五分之一；有4家企业参与4项国家标准、2项行业标准制定和修订，要在此基础上继续努力，争取有更多的企业参与国家标准、行业标准制定工作。五是扩大品牌宣传。企业要加大品牌宣传投入，认真策划品牌包装，通过积极参加各种产品展销会等多种形式，大力宣传企业形象和优势品牌，履行质量、服务承诺，提高产品的知名度、美誉度和市场占有率。
　　（三）落实有效服务，营造品牌创建氛围。品牌带动是经济工作的重要抓手，是推进“工业立市”战略、加快经济发展的重要切入点。要切实加强服务，落实各项保障措施，促进品牌创建工作有序、有效推进。一是强化组织领导。实施品牌带动战略是一项复杂的系统工程，它不仅需要企业自身的努力，更需要政府的引导和推动。市优势品牌工作领导小组要充分发挥组织协调职能，抓好品牌创建规划实施、名牌产品和知名商标申请认定及宣传推介、新品开发和技术攻关等工作；各成员单位要强化服务意识，各司其职，密切配合，共同推进品牌带动战略各项工作的落实，着力形成“上下联动、左右协调、全员参与”的整体合力。二是强化政策保障。一方面，要加大扶持，认真落实《中共福建省委、福建省人民政府关于实施品牌带动的若干意见》、《三明市扶持优势品牌的若干规定》、《三明市“十一五”品牌工作实施意见》，严格兑现各项扶持政策措施，对重质量、创品牌、守信用的企业，在财政奖励、税收信贷、用地、能源等方面给予重点倾斜，并给予优先申报国家、省重点技术改造、国家贴息和省重点技改贴息项目计划；另一方面，要注重保护，在引导企业加强品牌自我保护的同时，建立健全品牌保护机制，加大整顿和规范市场经济秩序力度，严厉查处假冒伪劣生产经营行为，依法维护各类品牌的合法权益。三是强化舆论宣传。加大品牌宣传力度，充分利用依托电视、广播、报刊、网络等主要媒体，通过开辟宣传专栏、组织知识竞赛、举办有奖征文等活动，扩大品牌影响，努力营造全社会尊重品牌、支持品牌、保护品牌的良好氛围，不断激发品牌创造活力。
　（作者为三明市经济贸易委员会主任）
　（责任编辑：黄元庚）

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