关于加快培育区域品牌的几点思考

关于加快培育区域品牌的几点思考

●黄学舜 　　当前，在经济全球化和市场发挥资源配置基础性作用的今天，市场竞争实质上是品牌的竞争，品牌已成为一个国家、一个地区、一个企业竞争力的体现。品牌意味着高附加值、高利润、高市场占有率。一个地区经济的发展主要靠企业的发展，而企业要有大的发展必须拥有一个占领和统治市场的高知名度商标品牌。实施品牌战略，引导企业创立自主品牌，是转变发展模式、有效提高区域发展持续力的重要途径。从微观上看，企业创品牌，必然要推动产品上质量、上水平、上档次，从外延扩张型转换到质量效益型，从粗放经营转到集约经营；从宏观上看，名牌企业的发展必然导致产品、企业和产业结构的重组和优化。同时，走专业品牌道路，利用名牌在市场中的竞争优势，还可以改变目前部分行业和产品在市场竞争中过度依赖自然资源，低成本、低价格的发展状况，提升产品价格和市场份额，以名牌为龙头的品牌产业链，形成优势产业群和名牌的积聚效应。 　　近些年来，我市在培育品牌发展方面虽然取得一定成效，但与发达地区相比仍有较大差距，究其原因主要是：一方面，实施品牌战略在有些地方还未被列入重要议事日程；另一方面，有些企业品牌意识差，认识不到商标品牌在企业发展中的战略地位。为此，笔者认为，实施品牌战略是一项系统工程，只有各级政府和各相关部门集智聚力，增加互动，增强合力，方能共同做好这项工作。概括地讲，要从品牌观念的树立、品牌产品的研发和推广、品牌形象的创立、品牌产品的扩展和保护等几个重要环节入手，不断提高知名品牌产品的知名度和含金量，才能促进区域经济又好又快发展。 　　（一）广泛开展宣传活动，营造培育品牌良好氛围。一是企业要从宣传造势入手，采取各种形式且有针对性地宣传。尤其要注重运用广告这一现代化营销手段，加大对拟创的商标，或已取得知、著、驰名商标的宣传力度，进一步树立企业形象和产品形象。二是各级工商行政管理部门要积极组织和帮助企业搞好宣传，并注意指导商标所有人在广告宣传上，突出宣传重点，把握宣传力度。尤其要注意指导商标所有人，重视在产品包装上突出标注商标标识，以获取更大的宣传效应，争取更好的造势效果。三是各级政府及其职能部门，要组织企业外出参加各种展销会、订货会、交易会、广交会，以扩大本地产品的影响力，提高品牌知名度。 　　（二）把握品牌培育方向，重点培育区域特色品牌。一是把重点放在具有行业领先优势的大企业品牌培育上，形成以名牌为龙头的产业集群。二是把重点放在县域特色经济商标品牌的持续发展上，扶持企业做大做强。三是把重点放在传统老品牌的挖潜振兴上，使有价值的历史品牌绽放异彩。 　　（三）加强品牌规划引导，推进区域品牌梯次发展。一是把已获得驰名商标的企业作为第一梯次，重点在原有基础上做好提升拓展，最终以创立国际化强势品牌为目标。二是把实力较强，已获得福建省著名商标的企业作为第二梯次，重点做好集中突破，最终以争创驰名商标为目标。三是把有实力，发展势头较好的市级知名商标作为第三梯次，重点对其进行指导如何争创省著名商标。 　　（四）加大品牌维权力度，切实维护企业合法权益。一是加强对大中型企业、外资企业和已有一定知名度企业商标工作的指导，注重指导企业熟悉培育、打造驰名品牌和商标保护规则，引导企业及时申请注册防御性、保护性商标，及时进行商标国际注册，通过综合运用商标战略，寻求国内国际最大的法律保护，切实保证企业商标的专用权。二是工商机关要充分发挥职能作用，加大对商标侵权行为的打击力度，深入开展以保护知名、著名、驰名商标为重点的市场专项整治行动，严厉打击商标假冒侵权违法行为，特别要加大对商标印制企业的监管力度，严厉查办印制商标标识过程中的违法行为，当好商标品牌建设的“教练”，商标专用权保护的“卫士”。三是加强与司法部门和新闻媒体的配合，对大案要案要进行曝光处理，以形成震慑力。 　（作者单位：明溪县工商局）