强化品牌带动 推动经济发展

强化品牌带动 推动经济发展

●孙晓铭 　　一、品牌是经济发展的助推器 　　品牌是一系列功能性价值和情感性价值的集合体，这些价值为品牌的可识别部分或象征性内容所表征和传达，为消费者所认知和体验，为品牌持有者带来利润。 　　实施品牌带动就是用培育品牌、运作品牌的理念、方法和机制，发挥品牌的示范、引领、集聚和辐射效应，提升经济发展质量和各个领域的工作水平。随着市场经济的发展，品牌已成为一个企业、地区和城市综合实力和经济发展水平的体现，品牌带动战略的实施也成为一个地区改变发展方式，提高主导产业的竞争力，落实科学发展观、实现经济又好又快发展的必然选择，也是加快推动海峡西岸“二个先行区”建设的重要抓手和提高经济工作水平的有效载体。品牌带动可以促进产业结构调整和资源优化配置，促进企业自主创新，促进对外开放，促进闽台港澳侨交流合作，促进社会各项事业统筹发展。 　　二、强化品牌意识 　　1、树立创名牌为经营目标。品牌是科技创新、体制创新、管理创新和文化创新的结晶，是高质量、高效益、高信誉和高知名度、高市场占有率的象征，在市场竞争已日益演化为品牌竞争的今天，品牌已不再是纯粹的产品标识，而是先进生产力和市场竞争力的重要体现。实施品牌战略，企业要树立和增强品牌意识。要清醒的认识到自己是创牌的主体，认识到如果企业和其产品成了名牌，不仅可获得较高的利益和较好的经济效益，而且还可以利用品牌这个无形资产使企业不断发展壮大。名牌企业或产品在资源方面会获得社会的认可，社会的资本、人才、管理经验、政策都会倾向名牌企业或产品，通过资本营运、聚合社会资源企业将更进一步扩张，形成规模，产生规模效益。因此企业要主动创牌，把争创名牌贯穿到企业发展的始终，要敢于运作，敢于出手，全力以赴去争取、去突破，一项项指标去完成，一个个问题去解决，积小胜为大胜。 　　2、着力维护品牌。一个企业有了品牌后，就要树立品牌维护意识。首先要树立质量意识。产品质量可以说是品牌的第一指标，是品牌的生命线。看看那些深受消费者喜爱的品牌无一不是最优质的产品的代表。奔驰轿车就号称行使30万公里不用动螺丝。没有可靠的产品那么品牌就无以生存，企业为塑造品牌所付出的一切都可能付之东流。其次要树立优质服务意识。服务是品牌的第二生命，优质完善的服务为消费者提供了产品功能之外的附加价值。高品质的服务不但解决消费者在购买和使用产品中碰到的各种问题，而且使消费者获得被尊重、关爱甚至是尊崇、高贵等情感体验。因此服务所提供的附加价值不但包括功能性价值也包括了情感性价值。如今的服务已经不只是包括维修维护售前售中、售后服务，还包括咨询和解决方案的提供，培训及技术支持等等。大多数国际知名企业都把服务提高到关系企业兴衰的战略高度。如IBM将自己的广告语“四海一家”改为“lBM就是服务”  并推出了自己的“蓝色快车”服务品牌。第三把品牌经营和文化建设结合起来。把培育企业文化、凝聚企业精神与塑造名牌企业、争创名牌产品有机融合，赋予品牌丰厚的文化底蕴和独特的精神内涵；依靠文化建设提升产品信誉，打造品牌的质量形象，从而达到吸引消费者，赢得市场和发展空间，做强品牌产品的质量竞争力，促进品牌效应快速放大，品牌企业稳健发展。 　　三、潜心打造品牌 　　1、整合资源，塑造品牌。以特色经济为基础，进一步整合产业资源，充分发挥我市的产业优势和产品优势，围绕“4+1”产业集群，突出重点。一是整合机械产业资源。培育壮大机械及汽车零部件产业，加快技术创新，推进质量升级，促进企业做精做优产品。重点抓好以厦工三重公司为重点的路面及环保机械龙头企业，以福建华橡自控技术公司为重点的橡塑机械龙头企业，以三明机床公司为重点的数控机床龙头企业，以三明齿轮箱公司为重点的工程机械零部件龙头企业，以永安汽车厂为重点的汽车及零部件龙头企业，鼓励和扶持企业实施品牌战略，加快拳头产品升级，努力争创中国名牌产品。二是整合林产资源。依靠我市丰富的林业资源优势，做深做细林产加工业，加快林纸—林板一体化。重点扶持铙山纸业、青山纸业、永安林业、大亚木业等龙头企业，提高产品质量，提高林产品知名度和市场占有率，积极争创中国名牌和驰名商标。三是整合冶金及压延业。全力支持三钢（集团）公司、明光新型材料公司等龙头企业的发展，加快产品结构调整步伐，形成以建筑用材为基础着力开发中高端生产用材，多品种、多规格、附加值高的“闽光”系列产品结构，推动企业做大规模，积极争创国家免检产品。四是加快矿产资源整合。推进矿产产业化，全力打造煤炭、钨、铁、锰、萤石、石灰石和高岭土等矿产业链，建设一批精深加工项目，培育若干产业龙头，打造新兴产业集群。四是整合生物医药资源。大力扶持明溪紫杉醇、泰宁雷公藤等行业龙头，推动生物制药产业集群的形成和发展，加快开发力度，形成特色产品，争创省级名牌。五是整合特色农副产品资源。充分利用我市建宁白莲、尤溪金柑、永安笋竹等独具地方特色的资源优势，加快农业标准化进程，提高农副产品加工档次和质量水平，积极创建地理标志产品保护，大力发展无公害农产品、绿色食品和有机食品标志产品。 　　2、依托产业，做旺品牌。一是以国家级旅游品牌为依托，精心组合旅游名牌产品。围绕三明旅游整体形象，挖掘各地资源优势，分层次构建三明旅游品牌格局：打响泰宁世界地质公园核心品牌，培育永安桃源洞――石林、将乐玉华洞、宁化客家祖地、沙县小吃等精品品牌，开发三元格氏栲休闲产品、清流温泉疗养休闲产品、建宁乡村旅游等新品牌，延伸品牌集聚效应，形成旅游独特卖点，提高三明旅游的吸引力和竞争力。重点组织泰宁世界地质公园联合申报“中国丹霞地貌”世界自然遗产和创建国家5A级旅游区，泰宁县申报“中国旅游强县”，将乐玉华洞创建国家4A级旅游区和申报省著名商标，宁化县捆绑客家祖地与天鹅溶洞群申报国家4A级旅游区，清流县申报国家温泉地质公园。二是拓展服务业发展空间。重点抓好现代物流业发展，发挥我市成为国家级综合交通枢纽的区位优势，突出大、特、专，依托 “4+1”产业集群，加快建设海峡西岸金属材料制品市场、三明城市物流园区、沙县闽西北物流园区，抓好海峡西岸农林产品、华油仓储、“无水港”等物流中心和专业市场建设，推进以市商业集团、好多多、万福隆等市级集团为龙头发展连锁经营，进一步发展物流配送、电子商务、信息平台、检验检测等新供货模式和服务方式的新型流通业态。加快发展会展经济，突出海峡两岸林业博览会，以列入国家级会展品牌为契机，围绕加强两岸合作、共铸绿色海西主题，采取市场化运作方式，逐步打造成海峡西岸会展业的“金子招牌”和全国林业对台交流合作的高端平台，同时重点培育中国沙县小吃文化节、永安笋竹节等展会品牌，加快三明会展中心、沙县文化小吃城建设，改善会展的软、硬件环境。三是立足主导产业，积极推动企业上市。推动企业上市是扩大品牌影响的战略选择。既可在短时期内实现企业资本集聚，做大做强企业，进而实现产业的有效扩张，扩大品牌影响力，壮大区域经济。 　　3、拓展消费市场，实现品牌效应。一是积极向国内外宣传我市品牌。利用媒体广告集中宣传、推介我市品牌，如泰宁世界地质公园、将乐玉华洞、永安桃源洞等旅游品牌，三钢闽光、福建水泥、青天纸业、厦工三重、沙县大亚木业、明溪紫杉醇、泰宁雷公藤、三元茄尼醇、建宁白莲等产业品牌，重点介绍品牌战略、品牌产品、品牌政策、品牌信息等，提高公众对我市品牌的认知度和美誉度。在相关网站上开办品牌专栏，广泛运用现代配送体系、电子商务等方式，开展网上展示和网上洽谈，增强信息沟通，帮助搞好产需对接，企业要利用各类博览会、招商会、网络营销、专题报道、展销会和公共关系等多种促销手段，经营推销品牌。二是引导企业塑造品牌个性，吸引消费者。自信成熟的消费者往往希望借助品牌表达自己的个性身份地位甚至是某种场合下的情绪。一旦一个品牌被消费者认为具有一种独特的个性，它就在消费者心中留下深刻持久的印象。因此具有鲜明个性的品牌，可以获得目标消费者稳定的认同感，从而树立起独特的竞争优势。三是引导企业搞好品牌定位，扩大市场份额。品牌定位就是针对目标市场，确定和建立一个有别于竞争品牌的，符合目标消费者需要的独特品牌形象的过程，从而建立起与特定目标消费群体的关系，来提高自己的市场份额。 　　4、注重研发，创新品牌。品牌的核心是自主知识产权，根基在于研发和创新。品牌创建的过程，就是企业创新的过程。品牌企业之间的竞争，说到底就是创新能力的竞争；品牌产品之间的较量，说到底就是核心技术的较量。要拥有核心技术，首先必须重点打造平台、集聚人才，为争创品牌创造条件。因此品牌企业要抓紧培育研发队伍。要将科技进步和自主创新作为企业发展和扩大品牌市场占有率的动力，围绕核心技术的原始创新、集成创新和引进吸收再创新，集聚科技人才，加大科研开发经费投入，建立和完善企业技术中心、博士后工作站等研发机构，每年开发出适应市场需求的新产品，并做好专利的保护，并使原创科技（专利）向技术标准转化，要争创更多的省级、国家级企业技术创新中心。其次要借智聚力。充分利用“6·18”项目成果交易会这个平台，采用政府主导和市场机制相结合，以实现项目、技术、资本、人才的双向互动与对接。这个平台有省政府向国内外高校、科研机构征集符合福建产业发展需要的大批项目成果，以及福建产业发展中存在的共性技术难题和各种企业需求。有关部门应积极鼓励和帮助企业踊跃投身交易活动，寻求和吸收国内外的先进技术成果，解决企业发展中出现的技术难题，以推动企业产学研的深度结合，加速科技成果转化成现实生产力。 　　四、营造品牌环境 　　1、政府要加大扶持力度。主要是抓好品牌服务。服务是品牌成长的环境，品牌发展离不开品牌服务。实践表明，哪里的品牌服务棋高一招，那里的品牌经济就能领先一步。要实行多方联动。品牌战略是一项系统工程，要集聚合力、齐心打造。创牌工作要努力争取国家、省有关部门支持、指导，要突出推动，要组建专门工作班子，建立目标责任制，要为创品牌象争取项目、资金一样勤于到国家、省有关部门汇报、沟通，为创牌工作提供支撑和保障；政府有关部门要找准站位、主动作为、主动服务、主动跟进，形成合力，挂钩帮扶重点创牌企业，解决困难和问题。对于拥有自主知识产权和核心技术的国家级品牌企业，要予以优先扶持，在项目审批、工业用地、资金投向、贷款贴息等方面给予政策倾斜，在政府采购、科研孵化、商标注册、产品通关等方面提供便捷服务，设立专项资金奖励品牌工作先进单位和个人。           　　2、健全品牌保护制度。加快品牌保护的法制化进程，推进地方性品牌保护立法工作，建立较完善的品牌保护和知识产权保护法律体系，依法维护各类品牌的合法权益。进一步促进品牌评价的规范化和科学化，除法律法规规定以及国家有关部委或省政府授权外，任何部门不得组织品牌产品评审和品牌评价活动，严禁乱评比、乱认定。加强从源头上防止品牌侵权的制度建设，加强商标管理，切实推动各类主体及时申请商标注册，规范使用品牌，推动企业通过申请商标注册将品牌纳入法律保护。充分发挥相关部门职能作用，加快推进文化、社会及其他领域品牌保护制度建立，提高品牌保护水平。发挥行业协会在企业和政府之间的纽带作用，帮助品牌企业开展国内外的维权活动，开展维权交流。鼓励企业成立商标、商号和名牌保护自律中，严格履行行业自律公约，对行业内部所有品牌进行有效监督，维护品牌的良好信誉。加强自主知识产权保护，积极引导品牌企业进行商标的境外注册和专利技术，加大对品牌企业产品技术保密力度，提高企业品牌的自我保护水平。严格执行《产品质量法》、《商标法》、《专利法》等法律法规，坚持依法行政，公正执法。加强执法队伍建设，提高执法水平。进一步加大整顿和规范市场经济秩序的力度，严厉打击无证经营、掺杂使假、以假充真、侵犯知识产权等违法行为，有效遏制企业的商标、域名被恶意抢注等现象。查处虚假广告，反对不正当竞争行为。加强对合资合作过程中自主品牌的保护和管理，合理评估企业的品牌价值，防止自主品牌被恶意收购。建立知识产权纠纷应对机制，指导企业做好知识产权纠纷的预警、起诉和应诉工作。完善打假维权执法联动机制和网络，并努力延伸至其他工作领域，加大对品牌的保护力度。