统计调研分析：文化产业发展探析

伴随全球经济竞争加剧，文化地位和作用更加凸显，发达国家已将发展文化产业作为增强文化软实力的重要途径，文化产业对经济社会发展的支撑力量不断增强。我国“十二五”规划纲要中提出，要科学推进文化产业发展，使其在未来五年内成为国民经济支柱性产业。十八大报告中进一步强调“要将文化产业发展成为国民经济支柱产业”，为今后文化产业发展确定了总体目标。本文结合宣州区情，就如何加快文化产业发展进行探讨和分析，供决策参考。

一、文化产业发展初见实效

    宣州古称宛陵，自秦置县，为历代郡、州、府驻地。文化底蕴深厚，生态资源丰富，享有“江南诗地”和“圣贤聚地”之盛名，吴楚文化、徽文化和宣文化等地域特色文化融合此地，李白、白居易、苏东坡、陈毅等古今名人大家曾荟萃于此，梅氏、贡族、施门等望族人文慰起于此，诗山、名楼、古塔等名胜古迹交相辉映，构成了宛陵文化的血脉。当历史翻开新的一页，宛陵文脉跳动着时代音速，赋入了全新的活力，宣州人民正用劳动和智慧，积极创建新时代的精神家园。

   （一）文化投入扩大，产业比重提高。“十二五”以来，宣州区借助城市首位优势，积极融入市区两级文化共建，加大文化产业基础投入，加快文化产业创新发展，构建以“文房四宝”、“宣酒文化”、“中国鳄鱼湖”、和“江南诗山”等为载体的文化创意和生态旅游品牌产业，文化产业发展态势渐入佳境。据统计，近两年市区两级文化产业投资总额达20亿元，其中，文化工艺品等制造业投资达11.8亿元，是“十一五”投资总额的3.3倍。据测算，2012年全区文化产业增加值3.7亿元，比上年增长29.6%，占GDP比重1.9%，同比提高了0.4个百分点。

   （二）文化消费增长，结构趋向多元。随着城乡居民物质生活水平不断提高，精神需求动力加快释放，文化消费趋向多元。据抽样调查，2012年宣州城镇居民人均教育文化娱乐服务消费支出比上年增长19.5%，农村人均教育文化娱乐消费支出增长23.2%，文化消费比重快速提升；2012年城镇百户居民家庭拥有电脑84.2台，农村35台，其中，农村家庭电脑拥有量比上年增长1.7倍。全年城镇居民人均金银珠宝饰品消费增长62.8%，农村家庭彩电、电脑支出分别增长31.8%、78.2%。2012年末，全区互联网用户达到8.98万台，同比增长18.2%；农家乐旅游渐成家庭消费时尚，2012年全区旅游收入比上年增长40.5%。

  （三）文化特色创品牌，非遗文化呈多彩。“十二五”以来，宣州文化特色品牌不断出新，中国文房四宝、中国鳄鱼湖、敬亭山森林公园等一批国字号文化及生态品牌相继亮相中央及省市电视新闻展现风采，为宣州文化产业提供了千载难逢的发展机遇。乡镇旅游方兴未艾，旅游品牌争上台阶。水东、狸桥、水阳、溪口等先后荣获中国历史文化名镇、国家生态乡镇或全省最佳旅游乡镇等称号，农家旅游如山野之花争相绽放；宣州非物质文化遗产丰富，普查资料显示：辖区非遗文化项目有58项，其中，宣笔工艺、皖南花鼓戏已列入国家级非物质文化遗产保护名录；文艺创作喜获丰收，近年来涌现出一批优秀精品佳作，《天下第一墨》、《山里的海》等舞台文艺作品荣登国家及省级高雅之堂。

  （四）民间文化活动精彩纷呈。近年来，随着新农村建设步伐加快，农村面貌焕然一新，农民文化需求日益高涨，乡土文化发展呈现勃勃生机。现代广场舞（操）、民间舞蹈戏曲、传统工艺展演活动开展的有声有色。

二、文化产业发展存在不足

    目前，宣州文化产业处于起步发展阶段，无论是产业层次，还是消费水平亟待提升，文化产业综合水平相对较低，主要表现在：

   （一）产业层次较低。宣州区拥有多项国家级文化品牌，却没有真正意义上规模化的文化产业，有些尚在规划和建设中，还不具有即期规模效应。2012年全区文化产业单位清查数据显示，在文化部门统管的233家单位中，网吧、游戏厅（室）154家，占66.1%；歌舞厅、娱乐会所24家，占10.3%；博物馆、文化馆（站）、剧团等各类单位55家，仅占23.6%。在53家新闻出版、报刊批发、纸质印刷单位中，纸质印刷企业43家，占81.1%。市区两级广播电视注册单位和频道12家。总体而言，我老秘网区现存文化产业实体规模弱小，层次偏低，同构化现象较为严重。

  （二）规模总量很小。宣州区文化产业虽在不断发展，但总量规模仍然很小，比重偏轻，对整体经济的拉动效应还不明显。据测算，到“十二五”末，实现全区文化产业占经济总量比重5%，其文化产业增加值总量要达到14亿元，未来3年必须实现跨越式发展才能达到预定目标。

   （三）消费选择简单。文化消费很大程度取决于市场文化产品和服务。据对大众文化娱乐消费随机访问，目前宣州城乡居民文化娱乐消费选择单调，包含修身养性文化元素的消费品较少，其中，中老年人选择自娱自乐消费方式占六成以上，广场舞（操）、电视、棋牌等为此段年龄文化活动的主要内容；舞厅、会所、网吧、网络等场所为青年娱乐消费的最爱，科教、文化、博物馆等消费对象主要为学生群体，文化消费选择和方式比较单一。

  （四）文化特色不浓。文化特色体现对本土文化的传承，对比其他地域文化的差异。通过对宣州文化产业及文化市场的了解，真正体现本土特色的文化产品并不多见，源于一方面文化市场特色品种稀少，另一方面现代文化发展的冲击。电视、网络、游戏、以及传统的棋牌麻将等成为众多文化消费的主选，而书画、体育、戏曲舞蹈、馆游及会展等文化活动较少，其主要原因相关产业发展滞后，导致文化市场特色产品缺乏，此种现状与宣州悠久的文化历史不相对称。

三、文化产业发展构想和展望

    悠久的文化和优美的生态环境，孕育了丰满而多彩的宛陵文化，彰显出宣州人民的文化自信和达观精神，文房四宝、皖南花鼓、敬亭诗山、纪叟与宣酒、敬亭绿雪等等文化，是中华民族文化百花园中的朵朵奇葩，其中，文房四宝为中华文化的传承做出了巨大的贡献。加快宣州文化产业发展，将悠久的特色文化资源转化为现实的文化产品，实现大众共享宛陵文化成果，是时代赋予我们的重任。就文化产业而言，内容比较宽泛，大致可分为核心层、外围层和相关层，总计10大类120小项。围绕“十二五”文化产业发展的总体思路，宣州应结合区情，发挥优势，在不断发展广播电视、报刊出版、文艺创作等核心文化产业的同时，积极打造富有本区特色的文化产业。

    （一）以特色文化为依托，打造文房四宝和宣酒文化精品产业。文房四宝蜚声海内外，宣酒文化绵延千百年，做好这两块金牌文化产业，必将带动宣州文化产业大发展，提升全区文化消费品位。文房四宝和宣酒文化产业已列入市、区两级“十二五”文化产业规划发展的重点项目，我们期待且有理由相信，它们的建成必将在中国文化乃至世界文化史上再添辉煌一页，定会为广大消费者带来意外惊喜。

（二）以特色生态为依托，打造中国鳄鱼湖、江南诗山文化旅游产业。宣州是恐龙活化石扬子鳄的故乡，敬亭山是李白一生最留恋的地方，独特的生态资源包含了丰富的历史、地理科学等文化元素，构建文化、旅游、生态三位一体的品牌产业，使之成为宣州文化旅游的名片。

（三）以特色乡镇为依托，打造农家旅游休闲产业。目前，我老秘网区乡镇旅游发展迅速，一批国家级和省级优秀旅游乡镇相继涌现，水东、水阳、狸桥、溪口等乡镇特色鲜明，风格各异，古建筑、民俗以及人文自然景观众多，充分利用乡镇特色资源，创建一批宣州历史文化、民俗文化、特色人文景观乡村旅游品牌。

   （四）以水晶科技产业园投资项目为依托，打造特色工艺品制造产业。宣州区狸桥水晶科技产业园是目前全区最大的水晶产业投资项目，计划总投资35亿元，截至到2013年5月，累计完成投资9.75亿元。水晶制造隶属文化产业的工艺品制造业，该项目建成投产，必将带动上下游产业发展，也为全区文化产业添加新的亮点。

   （五）以非遗文化项目为依托，创新发展馆游文化产业。非物质文化遗产是中华文化的瑰宝，是历史文化传承的精华。本着保护与开发并举，深入民间文学、传统工艺、舞蹈体艺等非遗文化发掘研究，打造馆游基地，创新传统文化与现代产业融合发展的新模式。

   四、对宣州文化产业发展的建议和思考

（一）加快文化人才队伍建设，做好产业与人才的对接。文化产业有别于其他产业，文化产品具有独特的地域文化差异，人们在文化消费的同时，期待获得精神愉悦。文化的渊源都附有动人的故事，因此，发展文化产业需要有大批懂故事、讲故事，甚至会创作故事的文化传承人，更需要一大批专家、学者领衔，指导文化产业的发展和消费。学校是文化人才的摇篮，也是文化传承的主要阵营，要在中小学大力普及本土文化（如：文房四宝、非遗文化、敬亭诗歌、传统戏曲等），广泛开展地域文化宣传活动，激励中小学生文化热情，丰富中小学生文化生活；要建立政府与高校联动机制，充分利用高校、职业专科学校人才资源，制定高校专业设置与地方文化产业对接计划，由政府统筹经费和编制，增设书画、工艺、旅游等与本市区文化产业对接的专业课程，促进高校专业特色与地方产业特色协调匹配，为文化产业发展储备高端人才，打造一支具有宣州特色的文化专业人才队伍。加大高层文化专门人才引进，加强与国内外艺术、创作、书画等文化活动的交流；加强基层人才队伍建设，扩大文化人才增量；加快培育和扶持宣州非物质文化遗产项目代表传承人。文化的传承和产业的兴起，人才是核心支撑，人才队伍的建设关系到文化产业发展的未来，要积极探索人才发展有效途径，完善人才评价机制，建立健全人才激励保障机制。

   （二）加快文化旅游产业建设，创新文化与旅游融合对接。一是充分展示文化生态特色，扩展江南诗山文化外延，丰富“活化石”的文化内涵，围绕中国鳄鱼湖、夏渡国家森林公园、敬亭山景区为中心，打造以度假、旅游为主的生态文化旅游集聚区域，做长生态文化旅游产业链；二是发掘非遗文化之精华，打造非遗文化特色产业，将独特的非遗文化资源与旅游结合，提升旅游品味和档次；三是发挥“中国文房四宝之乡”、“中国扬子鳄之乡”、“中国幼蟹之乡”、“宣木瓜之乡”、“蜜枣之乡”、“香菇之乡”等冠名效应，促进文化与特色产品相融合。

   （三）依托文房四宝、宣酒文化产业和中国鳄鱼湖、敬亭山生态旅游等品牌产业，推进乡镇旅游发展，提升乡镇休闲文化旅游产业，培育一批特色文化乡镇和文化产业特色村。围绕安徽乡村旅游发展三年行动计划“路线图”，打造乡镇文化旅游产业集聚。

   （四）加速推进宣州水晶科技产业园项目建设，完善水晶产业园基础配套设施，努力为入驻企业提供必要条件。加大招商引资力度，争取更多企业落户，同时积极跟踪产业服务，做好产业链上下游原材料和产成品市场开发和培育。

   （五）发展特色文化产品，培育文化消费增长点。文化消费增长一定程度取决文化环境改善和文化消费观念转变。在大力发展文化产业，向市场提供更多更好的文化产品和服务的同时，要进一步优化文化消费环境，引导城乡居民转变文化消费观念，使众多的消费者从游戏室、棋牌室、麻将室、网络世界走出，到广场、体场、文博馆。广泛开展书画、诗歌、戏曲舞蹈、民间工艺制作和展演活动，积极倡导“上山下乡”文化旅游健身运动，实现文化消费与产业发展同步提升。桂中华/文