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国际上好的文化创意企业是怎样运营发展的？
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国际上好的文化创意企业是怎样运营发展的？
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文德化和
发表于 2013-10-7 10:27:11
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英国的创意产业、美国的版权产业、欧洲其他国家的文化产业，在我国则被称这为文化创意产业，所指的产业领域基本相同，实际上该产业最核心的东西就是“创造力”。
中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举老师认为，文化创意产业应该注重无形资产授权的路线。举例来说，日本的HEELO KITTY已在全世界风行，其版所有者三丽鸥公司向日本超过500家公司以及海外的数百家企业进行授权。据悉，KITTY猫每年为三丽鸥公司创造5亿元美元的利润，同时也为获得授权使用其形象的公司赚取了几十亿美元的收益。他们实际上就是走无形资产授权路线。
文化创意产业首先应该在无形资产方面做足做强做大，然后以无形资产授权来赢取利润，并且通过广泛授权传授无形资产的知名度和品牌效应。
摘自《文化产业》
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