不遗余力地把广西书法艺术推向市场

运用新思维，开拓新视野
不遗余力地把广西书法艺术推向市场，推向东盟
——首届“东盟之光”广西书坛“三皮匠”作品暨书法走向市场研讨会发言稿



尊敬的各位领导、各位前辈、各位老板、各位同仁，女士们、先生们、朋友们：
     今天，大家在广西文学艺术界的最高首脑机关、广西文学艺术家的最高艺术殿堂——广西区文联办公大楼欢聚一堂，参加由广西·中国——东盟经济合作俱乐部主办的首届“东盟之光”广西书坛“三皮匠”作品暨书法走向市场研讨座谈会，对此我们深感荣幸。尤为值得指出的是，与以往大多书法展览和研讨会不同，有很多企业家、老板也光临了这次活动，令我们深受感动、深受鼓舞。在这里，我谨代表“三皮匠”，代表承办这次活动的广西艺玲商务有限公司，向在百忙中不辞劳苦前来指导的各位领导、各位前辈、各位老板、各位同仁、各界朋友，表示热烈的欢迎和衷心的感谢，并致以崇高的敬意！
     这次座谈会的主要目的，是想以“三皮匠”书法展览为载体，在点评、鞭策我们“三个臭皮匠”的书法作品的同时，大家一起坐下来，以诚恳的心态，转换一下脑筋，变更一下思维，开拓更宽的视野，与企业家、老板们一道，共同探讨把广西的书法艺术推向市场、推向全国、推向东盟、创造效益的新路子。我们愿意在这方面首先做“探雷”、“破冰”、“触礁”的“笨鸟”。就象有一些人对“三皮匠”称谓的使用存在质疑和非议我们无暇计较一样，我们宁可背负被责骂和攻击的罪名，也不愿广西书坛一潭静水。我们真的想通过这样一种形式和途径，让书法人士摒弃门户纷争，一起探讨，共同切磋，相互提携，不断总结古人今贤的成功经验，在书法艺术的深度、精度和高度上狠下功夫，在书法如何与市场结合、如何快出多出效益上多加钻研，为振兴广西书坛贡献应有的力量。
     毫无疑问，“三皮匠”的书法还不是很成熟的，绝对有待进一步苦练、精研和提高，在这方面还请各位前辈、同仁不吝赐教，多加指点，我们无任欢迎。在这里，我仅就这次研讨座谈会的另一个重要议题“书法如何走向市场、走向东盟”提出一些肤浅的见解，作“抛砖引玉”之用，以就教于各位前辈、老板、方家、同仁。

一、书法是中华民族的文化精粹，我们没有理由不把它发扬光大。
     1、书法是一门高度成熟和发达的艺术。中华民族有着几千年的文明史，悠久的文化世所倾羡。而中国书法艺术则以其独特的艺术形式和艺术语言再现了这一历史性的文化演变过程。它是世界上唯一可以把日常使用的文字（汉字）通过不同表现形式和手法而变成艺术的独特艺术。它“无色而有画之灿烂，无声而有音乐之和谐”，堪称中华文化的璀璨之花，最集中、最典型地体现了东方艺术之美和东方文化特色，是中华民族永远值得骄傲和自豪的艺术瑰宝。从“尚韵”的晋人，“尚法”的唐人，“尚意”的宋人，到“尚态”的元人、明人，和“尚质”的清人，历代前贤一路走来，虽然朝代更迭，岁月流逝，然而中国书法艺术却如窖美酒，越久越醇，殊堪回味。数千年来，吸引了无数文人墨客为之倾倒，为之折腰，也涌现了许多伟大的书法家和卷帙浩繁的优秀书法作品，成为中华民族弥足珍贵的文化遗产。
     2、现在是历史上书法发展最的好时期。上层建筑决定于经济基础，意识形态决定于物质形态，文化艺术的发展与经济发展息息相关。当前，是中国有史以来经济发展最鼎盛的时期，同时也是书法发展的最好时期。太平盛世，必然蕴育出与其相适应的文学艺术之花。君不见神州大地，书法潮流汹涌，来势滔滔，可以说只要有人的地方，都几乎可以见到书法的踪影。书法无孔不入，百业渗透，已深深植根于人们的生活之中，成为一项自觉性的社会文化专业。大江南北，书法活动此起彼伏，层出不穷，流派纷纭，群雄并起，“你方唱罢我登台”，堪称书法的“战国时代”。仅一个广西北流市，便有一个书法协会，23个分会，300多名会员，书法学校多达60余家，培训学生一万多人，近年举办书法大展、联展、个展、即席赛、书艺探讨会、书法诗词交流会、书法家联谊会、春联义卖等各种活动达130多次。在该市沿江大道上举行的2003年开春千米长卷千人书法即席比赛活动，吸引了一千多名小学生和中老年书法人士参加，观众达二万多人，其参与人数之多，场面之广，规模之大，均属国内罕见。“北流现象”堪称书坛奇迹，一枝独秀。而全国性的书展，如历届全国中青书展，参投稿件多达数万幅；今年国庆期间举办的广西第二届中青展，投稿作品也有700多件，确定入选200多件；前不久举办的“刘三姐·全国名家书法展暨黄君书法展”和刚刚在时代画廊落幕的孔见将军的书法个展，给南宁“两会一节”增添了浓厚的艺术氛围；即便是我们这次“三皮匠”书展，亦可称书法瀚海中的一朵小浪花，也有一定的推波助澜作用；各市、县举办的活动和参与的人员，亦当不在少数。这些都充分说明书法艺术蓬勃发展，显示了强大的生命力和广阔的市场空间。尤其是在革命性的电脑日益普及、颠覆历史的因特网无限扩张、办公书写逐渐“无纸化”的今天，号称“手写心画”的书法更日渐凸显其独特魅力和珍贵价值。
     3、正视当前书坛存在的问题，对症下药。虽说当前书法百花齐放，异彩纷呈，繁荣兴盛，但却也百人千面，良莠不齐，可谓喜忧参半。喜者，一批书法家矢志不移，埋头苦干，精研潜练，在继承传统的基础上大胆创新，甚至独辟蹊径，自成一家，达到了很高的艺术水准，取得了骄人的成就，成为一代书法巨匠，确立了其在现代书法史上不可抹煞的权威地位；忧者，鱼龙混杂，泥沙俱下：桀骜不驯、互相倾轧者有之，争名夺利、招摇撞骗者有之，附庸风雅、哗众取宠者有之，种种世态，不一而足。更为严重的是，当前书法文化市场处于脱轨分离状态，文人与商界互不相关，这种现象在广西尤为突出。大家都知道，做人难，做文人尢其难，做书法家更难。难什么？穷酸，没有钱！字写得再好，不产生效益，甚至连买宣纸的钱都筹不起，有什么用？故纯靠书法为生者，寥寥无几。有钱的人不懂得书法的价值，书法家又不知道如何获取经济效益，书法与市场如同黑暗中平行对驶在大海上的两艘航船，擦肩而过，令人扼腕！相对于其他文化大省而言，广西书法市场还是很荒芜甚至是空白的，有很大的开发价值和拓展空间，关键是应正视存在的问题，树立市场意识，把准需求点，找到切入点，才能把广西书法文化这块市场蛋糕做大，让广大书法家都能从中受益。

二、强化市场和效益意识，不断探索开拓书法市场的新路子。
     广西有一位著名书法家曾经精辟地指出：“艺术是高雅的，金钱是重要的，权力是伟大的。而只有三者结合，才是最完美的。”形象而生动地说明了政治、经济和文化之间的辩证关系。市场需要书法，呼唤书法；书法心仪市场，向往市场，书法文化市场存在着巨大的商机！谁能先走一步，谁就能扼住书法市场的龙头，抢占制高点。书法家的当务之急，就是应去除原来的那种“犹抱琵琶半遮面”的害羞、扭捏的文人心态，昂首挺胸，大踏步走向市场。下面我讲几点意见,谨供参考:
     1、以建立新型企业（包括事业单位，下同）文化、增强企业自主创新力和核心竞争力为主要着眼点，大搞企业书法文化。要提升企业品牌，就必须建立新型企业文化。实践已经证明，任何一个国家、一个政权的建立，都必须有一套完整、系统的思想理论体系和先进、科学的建设经营理念来指导；同样，任何一个企业的发展都离不开文化的支撑和托举。企业文化是企业精神的载体和表现形式，是企业赖以生存的灵魂。举办这次首届“东盟之光”广西书坛“三皮匠”书展暨书法走向市场研讨会，是推进建立新型企业文化的重要举措。因为文化必须与经济结合才能产生效益，企业必须吸纳文化才能在更广阔的空间发展。目前企业与文化、书法与市场不能很好地有机结合，主要原因是二者之间缺乏一种沟通、链接的形式、机制。中国——东盟经济合作俱乐部举办这次活动的目的，就是想在此方面作有益的尝试。当今中国，企业仍是包括书法在内的文化“统战”的主要对象，是书法市场的重要组成部分。过去，书法作为一种高雅的艺术品和身份地位的象征，一般只在达官贵人或文人墨客居所悬挂，“藏在深闺人未识”；现在，随着社会经济的发展，书法也已“飞入寻常百姓家”，堂而皇之地进入了企业。我们不难发现，书法一经与经济实体挂钩，就会产生无穷的魅力。书法在企业中张挂，至少有五个方面的作用：一是企业文化的外在表现形式；二是宣传标语和口号，有激励、振奋之功用；三是装饰美化环境；四是警句、箴言，可净化灵魂、陶冶情操、稳定心神，有益身心健康；五是可以提升企业品位。
     2、利用各种形式，把书法全面推向社会，推向市场。除了把企（事）业单位当作书法走向市场的主要合作对象外，可以说，社会上的一切团体、个人，不管是个体私营或民营老板，也不管是宾馆、饭店、茶楼，还是车站、码头，都是我们书法艺术品的购买者。实际上，已有不少书法家在这方面先行了一步，并已创造了不菲的经济效益。在首府南宁和桂林、柳州等城市的茶馆、饭店，都可以看到他们的书法作品。我们这次书法展活动的创作主体——“三皮匠”,不但在北流、玉林打响了牌子，而且把书法作品推到了百色革命老区，并已在广州、深圳这些经济和文化都很发达的地区闯出了一定名气。他们在文化与经济结合、书法走向市场方面已积累了比较成熟的经验。当然，其中的辛酸、汗水和苦楚，只有他们自己知道，不足为外人道也。这些先行者的最大感受,当是“需求点”、“切入点”要找准。
     3、培育有型书法市场，扩大销售渠道。这方面外省已有很成功的经验。深圳市大芬村国际油画城（书画文化市场），其规模之大，不亚于一个县城，令人咋舌；广州市“书画艺术一条街”文德街，绵延数里，蔚为壮观，包罗万象；上海“画家村”（书画市场）亦然。这些市场每天人流如织,人头攒动,交易非常活跃,成交量何止万千！一个文化市场，带动了一方经贸的发展，增加财政税收不说，书画家的作品卖出了，而顾客老板也买到了自己心仪的艺术品，两厢如愿，各得其所，何乐而不为？其实，靠政府支持，文人推动，商人主办，是可以建设一批有型文化市场的。如大型书画专卖市场、花鸟市场、文化市场、商场、展厅、画廊、会所、活动中心甚至宾馆、饭店、茶庄、公园等，都可以作为销售书法艺术品的理想地点。此外，还可以通过搞诸如“北流现象”之类的各种形式的活动，通过办书法学校、书法培训班、书法讲座、书法沙龙等，拓展书法艺术品的销售空间。如南宁的园湖花鸟市场、唐山花鸟市场、民族大道花鸟市场、园林建设公司文化市场等，其书法文化艺术品的交流、交易也相当活跃。
     4、培养一支出色的书法经纪人队伍。当今世界，无论是影星、歌星、球星，都离不开经纪人的幕后操持和推举。明星之所以成为明星，除了靠个人实力、天赋、机遇、广告宣传外，很大程度上得益于其经纪人（或签约公司）的包装、打造、吹捧。拳王泰森，如果没有经纪人唐·金的一力斡旋，光凭他的拳头，是不一定能成为一代拳王的；而很可能泰森已不成为泰森了，但唐·金却依然是唐·金，依然是拳王、明星的“保姆”、“催生婆”。因此，任何一个忽视文化经纪人作用的艺术家，不管他水平多高，仅靠自己单打独斗，是很难把自己推销出去的。我们都应该从中得到有益的启示。
5、高度重视新闻媒体和电脑网络的巨大作用,必要时还要进行炒作、作秀。这是不言而喻、众所皆知的，在这里就不赘述了。

三、以中国——东盟经济合作俱乐部为平台，以书法为纽带，向东盟打响广西的文化品牌
     东盟与我国有很深的渊源，经济文化交流源远流长。东盟是“东南亚国家联盟”的简称。我把东盟十国按名头归纳为一副不太工整的对联：“泰菲越老马，缅柬印新文。”东盟与广西山海相连，唇齿相依，许多国家与广西习俗近似，语言相通。新加坡居民70%以上是华人，他们的祖先早年移居自中国，是东盟国家中唯一以华人为主体的多元民族国家，华侨华人中多数来自福建与广东；越南与中国特别是广西“山连山，水连水”，历史上曾长时间隶属于中国。越南文化与新加坡文化一样，同属东方文化，儒家思想占主导地位。越南有许多传统习俗跟中国相同或相似，每年也有春节、元宵、五月初五、中秋等传统节日，其春节是最隆重和热闹的节日，辞旧迎新，贴春联，放鞭炮，包年粽。越南农历跟中国一样，也按照天干地支纪年，每年也有24个节气。越南京族与中国京族同属一个民族，壮、侬、岱依等跨境民族，语言文化、生活习俗相似，姻缘关系密切，交往一般不需要翻译。越南曾经使用汉语2000多年，现代越语中有70%以上的词汇借自汉语。其首都河内文庙街有文庙，供奉孔子，大 堂内有清康熙皇帝手书“万世师表”大横匾，是中越两国文化交流的历史见证。越南领袖胡志明，不仅精通汉语，有深厚的中文文学功底，而且还是一位著名的书法家、诗人；老挝与云南接壤，老挝语属汉藏语系；缅甸与中国山水相连，华人占缅甸总人口3%，主要居住在首都仰光。缅甸还有一个少数民族叫“果敢”,即缅甸的土生汉人，讲汉语。据研究，缅甸大部分民族都是从中国西北和华南一带先后迁来的，两国一些民族语言、服装、住房、习俗相同，甚至跨境而居，互相通婚。缅语亦属汉藏语系，也有与我国傣族相同的泼水节；而泰国古称暹罗，泰族是泰国的主体民族，占总人口52%，也有苗、瑶族。据考证，泰族与壮族是同源异流，风俗习惯相同，生活用语基本相通。以上这些中国与东盟各国的诸多共通性，为两地经济文化交流打下了基础。
    另外，可以通过中国——东盟经济合作俱乐部搭建的平台，以书法为载体,向东盟打响广西的文化品牌。广西是中国进入东盟的“桥头堡”，也是东南亚进入 中国的重要门户，完全有条件成为沟通华南与西南、中国与东盟的物流中心和文化交流的前沿阵地。广西与东南亚人文关系非常密切，又是中国第三大侨乡，在海外有200多万华侨华人，大部分在东盟，且有多个民族都是同根生的民族。随着中国——东盟自由贸易区的建立，这一民族群体相互交往一定大大增加，广西也一定会领全国之先，成为中国与东盟民间和文化交流的火车头。中国——东盟经济合作俱乐部既可以为东盟和世界各国企业来广西投资搭建平台，也可以为中国文化输送到东盟修筑沟通渠道和桥梁。我们可以通过中国——东盟经济合作俱乐部，组织各种参观、考察、展览、演讲、拍卖、义卖、即席挥毫表演等各种活动和形式，把书法介绍给堪称空白市场的华侨华人群体，并进而将积淀了几千年的泱泱中华文化推向东盟，向东盟打响广西的文化品牌。
     各位领导、各位前辈、各位老板、各位同仁、各界朋友！显而易见，广西书法文化艺术产业大有可为，其市场大可以用心开发，其潜在商机难以估量。“沧海横流，方显英雄本色”。书法文化市场开发的方法、途径很多，但殊途同归，“不管黑猫白猫，抓到老鼠就是好猫”！我们大可不必去理会那些飞短流长、闲言碎语，而应树立“笔杆子里出经济效益”的观念，瞄准目标，也来个“两手抓”，即一手抓书艺提高，一手抓市场开发，一扫文人贫穷寒酸的窘态，改写历史，改变形象，运用新思维，开拓新视野，为把广西书法艺术品推向市场、推向东盟，把广西建设成文化大省作出应有的贡献！
     以上是我代表“三皮匠”作的关于书法如何走向市场的一些泛泛之谈，实乃管窥之见，定有不少谬误之处，恳请大家批评教正。
     谢谢大家！