提升商标品牌对经济发展的推动作用

实施商标战略是工商部门服务地方经济建设的最直接、最有效的抓手之一。今年5月，江西恩达家纺有限公司的“恩达家纺”被认定为为新余市首个“中国驰名商标”，这是我市实施品牌兴市战略的一个里程牌。我市虽然实现驰名商标零的突破，但是新余的商标品牌在全省、全国的排名仍不够理想。因此，围绕市委市政府确定的“积极融入鄱阳湖生态经济区，加快建设国家新能源科技城”的发展战略，新余工商部门要进一步加大商标战略实施力度，引导和支持企业创建自主品牌，争创驰名商标和著名商标，进一步提升商标品牌对经济发展的推动作用，为新余实施商标品牌战略、助推经济提速提质发展争创新贡献。

一、我市商标品牌工作的现状

商标代表着市场主体的信誉和形象，是可以迅速升值的无形资产。大力推进商标战略实施，对于提高自主创新能力、增强核心竞争力、转变经济发展方式意义重大。近年来，在市委、市政府的正确领导下，我市商标工作有了长足发展。截至2010年底，全市现有注册商标980件，国际注册商标有26件，江西省著名商标25件。2011年我局又向省工商局申报省著名商标5件，并都已通过了初审。一批企业通过实施商标战略，显示了巨大的活力和良好的发展前景。如“恩达家纺”获“中国驰名商标”后，立即启动10万纱锭生产线建设。该生产线建成后，恩达家纺将成为国内最大规模的麻棉混纺高支纱生产龙头加工企业。江西珊娜果业有限公司的“珊娜”商标被认定为江西省著名商标后，“珊娜”蜜桔的市场竞争力迅速增强，产品远销美国、东南亚地区，公司年产值、销售收入和利润成倍增长；新余百乐工贸有限公司的“百乐”大米商标被认定为江西省著名商标后，产品的知名度明显提升，新余市场占有率达到80%以上，并在上海、广东、海南等城市热销。

二、实施商标战略存在的问题

（一）商标战略意识薄弱，品牌建设滞后。从客观上看，我市的商标战略尚未上升到政府层面，扶持引导商标发展的措施有待强化；而且商标品牌必须参与市场竞争，在优胜劣汰的市场规律作用下，强者胜出，劣者被淘汰。从主观上看，企业对商标品牌开发缺乏积极性和主动性。相当部分企业乃至一些大型企业、重点企业忽视商标品牌战略发展，认为企业发展只要抓好生产经营就足够了，是否拥有注册商标无关紧要，缺乏经营商标、创建品牌的紧迫性。

（二）注册商标总量偏少，发展差距较大。截至2010年底，我市各类市场主体43309 户，全市已核准的注册商标为980件（包括自然人注册），商标注册率仅0.02%。商标国际注册更为稀少，至2010年底，全市仅3家企业拥有26件国际注册商标，品牌的国际知名度明显不足。注册商标拥有量和高知名度商标数与省内其他地区（如景德镇市有国内注册商标1392件，萍乡市有国内注册商标1859件、鹰潭市有国内注册商标1568件）相比差距仍然较大。如果与发达地区相比，差距更大。

（三）商标资产流失，商标经营乏力。不少企业的商标，注册后未使用或很少使用，没有充分挖掘商标的价值潜力，更没有及时实现商标价值的转化、利用和提升。国有企业改制后，商标没有参与资产评估而长期闲置；一些公司的注册商标因未及时办理续展注册而失效或被他人乘机申请注册；公司资金周转困难却不知道利用商标作为无形资产出资、出质，盘活资产，进行融资贷款等等。

（四）商标代理服务滞后，注册效率偏低。由于整体商标意识比较薄弱，我市的商标咨询服务也明显滞后。目前，全市只有个别机构经营商标业务的咨询，尚无专业的商标代理机构。企业或自然人由于缺乏申请注册商标一般常识，而且除工商机关外，没有专业咨询机构可以提供相关服务，因此注册商标的时效一般较长、成功率普遍较低，这在一定程度上造成了一些企业和自然人对申请注册商标产生畏难情绪。

三、实施商标品牌战略的措施

（一）打造四个平台，高效率推进商标品牌战略

1．打造政府支撑平台。由各级政府牵头成立推进商标品牌战略工作领导小组，成员单位为相关职能部门，充分发挥职能作用，密切加强协调配合，畅通沟通会商渠道，合力推进我市商标战略。同时，政府还要加强调查研究，制定切实可行的商标品牌战略，这个战略应该包括指导思想、发展方向、重点领域、主要途径、推进举措、配套政策、体制机制等诸多内容。

2．打造信息宣传平台。加快建立政府主导、新闻媒体支撑、社会公众广泛参与的商标战略宣传工作体系。建立商标工作新闻发布制度，由政府定期召开新闻发布会，通报和发布全市商标品牌建设情况，提升宣传的权威性和影响力。同时在政府及有关部门的公告栏和全市各级广播、电视、报刊、网络等媒介开辟商标专栏，公布注册商标信息，宣传商标法律知识和商标品牌战略；在全市重要场所、主要干道的醒目位置发布大型户外广告，展示注册商标企业风采等。

3．打造政策扶持平台。完善并创新奖励机制，对获得新余市知名商标、江西省著名商标、中国驰名商标的企业分别给予奖励，对获得中国驰名商标、江西省著名商标的商品和服务以及地理标志商标商品，符合政府采购规定的优先采购。对驰名、著名商标企业实行年检免审制度、进出口经营权优先申报制度，在技术改造和引进、科研立项、项目审批、财政贴息等方面给予倾斜。

4．打造商标服务平台。工商部门要加快建设商标信息发布和监管服务平台，加强商标信息的统计、更新和运用工作，实现商标信息资源共享。要进一步提升商标服务水平，建立领导挂点服务和商标联络员制度。要支持和鼓励企业利用商标出质、出资，促进商标市场价值的转化、利用和提升，实现商标无形资产的资本化运作，为解决融资难问题寻找新的突破口。要以打击商标侵权为重点，切实加强商标权的保护力度，维护商标所有人的合法权益，努力营造公平公正的市场竞争环境。

（二）建好四个梯队，高起点培育商标知名品牌

1．做好第一梯队。以获中国驰名商标的江西恩达家纺有限公司为主体，提升驰名商标企业的实力和规模。引导我市知名企业以商标为抓手，不断提升产品竞争力和知名度，走品牌强企之路。同时引导企业采取走出去策略做大做强，加大企业对外兼并和收购力度，以成熟的品牌资源跨地区联合重组，扩大规模效应，实现跨跃式发展，努力把“恩达家纺”公司等企业及品牌打造成为国际知名企业、知名品牌。

2．做强第二梯队。以全市25家江西省著名商标企业为主体，按照“申报一批、培育一批、存储一批”的创建思路，抓好中国驰名商标的培植。采取上门指导服务方式，针对企业实际情况，量身定做申请认定方案，完善申报资料，做好申请认定的协调工作，帮助企业成功申报，力争继恩达家纺之后，我市涌现更多的驰名商标，推动我市实施品牌兴市战略迈上新台阶。到2015年，全市新增中国驰名商标5件以上。

3．做优第三梯队。以17家新余市知名商标企业为主体，抓好江西省著名商标的培植。引导企业制定品牌发展规划，运用先进标准，带动品牌创牌。同时，帮助企业抓好商标人才的培养和引进工作，提高商标运用能力，提升商标附加值，以品牌创建保持市场优势地位。力争通过做大第三梯队，全市江西省著名商标新增30件以上。

4．做大第四梯队。以全市980家拥有注册商标的中小企业为主体，抓好新余市级品牌的培植。加强中小企业创建自主品牌的辅导和培训工作，有针对性地开展企业创牌策划和咨询，引导无品牌、无商标企业牢固树立品牌意识，逐步实现由“贴牌生产”向“自创品牌”、“争创驰（著）名商标”转变。通过做大第四梯队，力争到2015年，全市国内注册商标总数量达2000件；国际注册商标总数量达50件；农产品注册商标总数量达350件；新申请服务业注册商标40件以上。

（三）培育四个集群，高标准提升商标品牌整体水平

1．培育支柱产业商标集群。钢铁、新能源、新材料是新余三大支柱产业。要进一步加强优势产业商标战略实施力度，着力打造支柱产业集群。一是抓好钢铁产业商标培育。重点支持和服务新余钢铁（集团）公司的“袁河”或“山凤”商标的申报驰名商标工作，通过定点联系、上门指导、全程服务，帮助完善申报资料，创造申报条件，力争早日申报驰名商标成功。二是抓好新能源产业商标培育。抓好江西赛维LDK太阳能有限公司驰名商标的培育，抓好瑞晶公司、吉阳公司等著名商标的培育，构建以驰名商标企业为龙头、著名商标企业为主体、相关其他企业为支撑的特色鲜明的新能源产业商标集群。三是抓好新材料产业商标培育。大力服务和扶持新材料产业的商标注册、使用和保护，对其中具有潜力的商标进行重点扶持和培育，培育一批技术领先、潜力较大、辐射较强的自主商标，形成集群商标发展优势，提升新材料产业整体竞争实力。

2．培育国际商标注册集群。近年来，新余外向型经济发展迅速，进出口在全省名列前茅，有为数众多的外向型企业。要加大国际商标注册培植力度，培育国际商标注册集群。一是抓引导，推进商标国际注册。引导我市拥有自主商标品牌的企业树立国际视野，申请国际商标注册，面向全国，走向世界，扩大品牌辐射面。二是抓宣传，支持企业参与国际竞争。大力宣传普及商标国际注册知识，引导企业在国际贸易中使用自主商标，引导和支持出口企业到主要出口国或地区进行商标国际注册，提高企业自主商标商品出口比例。三是抓维权，加强国际注册商标保护。全力为企业海外注册、维权提供全方位的咨询服务，帮助企业应对海外商标纠纷，运用当地法律和国际规则制止海外商标抢注行为和商标侵权假冒行为，保护我市企业在国外的合法商标权益。

3．培育商贸流通业商标集群。今年，新余市委市政府大力实施商贸流通业“1020工程”，培育发展10家营销额超20亿元的商贸流通企业，着力形成“大商贸、大流通”格局。工商部门要以商标战略为抓手大力推进商贸流通业发展。一是培育现代商贸业商标。抓好商贸、餐饮等行业的服务商标培育，引导大型批发市场、商业连锁企业申请服务商标注册，培育发展新兴服务业商标。二是培育现代物流业商标。以赣西物流中心为核心，以万商红国际商贸物流中心、赣铁物流园、海峡物流园等项目为重点，培育发展新余物流商标，推进物流企业提升发展层次，实现功能集成化、服务品牌化，全面提高物流商标发展水平，提升现代物流业整体水平。三是培育特色旅游业商标。围绕“一湖四山”旅游开发，围绕建设仙女湖国际休闲旅游度假区，精心打造特色旅游商标品牌，提升旅游服务商标的内涵和品位，打造赣西独具特色的旅游商标品牌。

4．培育特色农业产业商标集群。按照“立足一种地方资源、围绕一个产业链条、抓好一件注册商标、带动一批特色商标”的工作思路，加快培育和发展特色农产品商标。对申请地方特色农产品商标的，实行跟踪服务，加大指导力度，争创特色品牌，发展“仙女湖鱼”、“双林夏布”等一批体现新余地方特色的注册商标，从现有的特色农产品如杨梅、葡萄、蔬菜、桔子、翠冠梨等果蔬产品中逐步打造出一批驰（著）名商标。加强农民、农村经济组织和涉农企业的商标法规宣传，引导特色农产品生产者统一使用地理标志，力争实现我市地理标志证明商标零的突破。 文/刘清明

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