传媒时代领导干部公共形象管理的现实意义

　当今时代，传媒正进入并渗透于社会生活的方方面面。在我们每天一定的时候，必定坐在电视或电脑屏幕前或通过手机收看新闻以及其他各类节目，就表明，我们已经进入了以传媒为主导的公共生活时代。在这一背景下，“形象”的意义比以往任何时代都显著，世界已经进入“形象”制胜的时代，“形象”已经成为社会的核心概念之一，领导干部公共形象的研究变得迫切而且必须。
　　所谓领导干部形象，是指社会公众对领导干部的价值理念、气质、品德、能力等方面所形成的整体印象和综合评价。他是一种“公共性”的社会形象，是领导干部自身修养的外在表现。领导干部作为社会的精英人物，不仅是公众和舆论关注的焦点，也是党政机关的代表和核心，因而领导干部的形象在领导活动中具有重要影响，它不仅影响到领导干部个人事业的发展，也影响到党政机关的整体形象和工作全局，甚至影响到党群、干群关系。因此，今天我们应十分重视客观存在的领导干部的“形象问题”，并予以高度关注，施以科学管理。
　　一、传媒时代领导干部形象塑造的基本内容、衡量标准。领导干部形象塑造的基本内容可分为视觉形象、才能形象和伦理形象三个层面。因此，它是一个立体的概念，我们把视觉形象归为外在形象，才能形象和伦理形象归为内在形象。外在形象的构成要素包括容貌、着装、发型、举止、体态，是那些能够给人带来视觉冲击的东西，因其具有物理性，故亦可称为“物理形象”。内在形象包括知识与文化素质、精神品质、心理素质、性格素质、思维方式、能力水平，是那些能够给人带来某些心理感受的东西。“物理形象”诉诸视觉说服，“才能形象”和“伦理形象”则诉诸心理说服。良好的内在形象的建立关键还是靠个人的自我积累与完善。
　　那么，形象塑造的衡量标准是什么呢？没有标准就无法知道好坏，就无法进行塑造。一个完整意义上的人，应该从德、才、貌三个方面来衡量。德、才、貌是个人形象的三根支柱，缺一不可。在短期内，“貌”这一标准相当重要，其作用甚至超越了“才”、“德”。然而，时间越长，“才”、“德”两个标准发挥的作用越大，时间就是试金石，在各种抉择以及危机时刻能够考验领导干部的能力。“德”的重要性很长时间内被暂时隐藏在才、貌之下，但是随着领导干部掌握公权，逐渐成为公众人物，人物的品性就逐渐凸显，其重要性也就不断上升，最终成为领导干部形象的决定性因素。
　　二、领导干部公共形象的社会作用。
领导干部公共形象是群众判断执政党先进性的重要尺度之一。在群众眼里，领导干部的形象就是执政党的形象，领导干部的素质直接影响和制约着执政党的先进性。这是因为领导干部的形象不仅仅体现个人道德品质的好坏和政绩的优劣，重要的是关系到党的形象、政府的形象；在百姓眼里，领导干部就是党和政府的代表与体现，是人民利益的代表者和实践者，一个领导干部的形象是其思想、道德、业务、作风、礼仪等综合素质的外在表现，具有号召力、凝聚力、亲和力和向心力，对引导人们的思想和行为有着极其重要的导向作用。

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　　第二、对领导者家属德行的要求。
领导干部形象是一个大的范畴，不仅包括领导干部自身的形象，也包括领导干部身边的家属与工作人员如子女、亲友、秘书等形象。我们把领导干部自身的形象称为第一层形象，把领导干部身边的子女、亲友、秘书等人员的形象称为第二层形象。世界上因为领导者家属、亲友贪污、腐化等问题导致领导者形象受损的实例不乏其事。所以，领导干部家属形象也是领导干部伦理形象塑造的一个组成部分。
　　第三、扩大优势回避劣势。形象塑造的最高境界不是为了某个目的把一个人变成另一个人，而是以个人原型为基础，挖掘出个人的优势，最大化地发挥个人的特点，回避其劣势。
　　总之，形象就是生产力，形象塑造时不我待，形象塑造成为时代的必须——对当今领导干部而言，更加紧迫。