打造活动品牌 服务公共文化

　一、发挥职能优势，打造活动品牌，提升公共文化服务水平

　　文化馆是政府依据宪法设置的公益性文化事业机构，作为群众文化的“活动中心、组织中心、辅导中心、研究中心”，具有一定的权威性和品牌效应，有着广泛的号召力。活动是群众文化的生命力，是联系群众的桥梁。群众对一个地方群艺馆的认可，很大程度上取决于当地富有感染力和创新力的公共文化品牌活动，即为广大群众喜闻乐见、乐于参与的公共文化服务活动项目。品牌不在多，关键是有新意、有亮点、有独创性。

　　首先，发挥职能优势，拿出自己的特色品牌，做到“人无我有、人有我精”，以品牌为抓手，树立起文化馆在社会公共文化服务体系中的优势地位。要达到这种程度，就要选择好活动的主题和创意，着力挖掘文化活动内涵，调动一切艺术手段，使活动的形式与过程达到极至，做到尽善尽美，从而逐步积累成果，塑造文化品牌，唱响文化品牌。我们深深体会到，作为古铜都的铜陵市文化馆，只有通过组织策划重大文化艺术活动，打造文化艺术品牌，才能树立在社会上的权威性和不断扩大非权力影响，如承办每年的“六一”少儿文艺晚会、创办“铜娃艺术团”、策划举办皖江地区“戏剧票友大赛”、承担民俗文化节“百戏”“百品”项目、不定期举办“广场群众文艺演出”、组织中老年群众文艺团体参加全国和省市各类文艺比赛等重大活动，提升了铜陵市文化馆的认知度，特别是文化活动月的社区广场文艺演出，为构建完善的公共文化服务体系起到了推波助澜的作用。正是有了这一次次活动的成功举办，提升了文化馆的社会地位，扩大了社会知名度，同时得到了政府和上级相关部门的认可。市文化馆凭着自己的组织能力，过硬的业务素质，证明了自己的存在是他人无法替代的，用自己的文化软实力丰富提升了当地群众文化软实力，形象地诠释了有“为”才能有“位”，有“位”更能有“为”的文化馆可持续发展路子。

　　其次，充分发挥市馆的引领优势，加强与各区县文化馆之间的有效联系，整合资源，构建网络化服务的格局，切实起到“龙头”和示范作用。铜陵市文化馆每年定期举办针对全市基层文艺骨干的免费培训班，目前已形成文化馆业务培训品牌之一。在承办市级展演活动中，尽可能地带领全市各区县文化馆一起参与、一起亮相。如与各区县文化馆一起承办、协办的文化活动月、农村文艺汇演、少儿文艺汇演等等，为群众文化事业的发展奠定了牢固的基础。

　　二、发挥人才优势，打造团队品牌，提升公共文化服务能力

　　一个成功的“品牌”活动，需要文化人才群的支撑，形成集团优势，有利于打造自己的活动品牌。人才兴则事业旺，人是决定一切的因素。优秀的文化人才是文化事业的助推器，文化事业的发展，首先靠的是人。要以人为本、引领竞争、超越竞争、树立起自身在社会公共文化服务体系中的优势地位，提升职工队伍综合素质和能力无疑是打造团队品牌的关键所在。近年来，铜陵市文化馆充分发挥人才优势，成功组织并策划参与了一系列大型群众文化活动，如“华东六省一市小品大赛”、“皖江七市戏剧票友大赛”、“安徽省首届民俗文化节”、市社区文化活动月、“童心向党”纪念建党90周年中小学歌咏比赛、市政协成立30周年暨新年茶话会文艺演出等活动，都充分发挥了本馆人才优势的作用，使得群众文化活动的质量不断提升，逐渐形成组织、策划全市性大规模群众文化演出活动品牌，在政府和民间赢得很好的口碑。这些大型活动顺利出色的完成，检验了市文化馆的团队业务能力和组织能力，得到了市领导和社会各界的认同和赞许，公信力和凝聚力由此而生。这一系列的品牌活动无形中给市文化馆带来了一抹亮丽的色彩，也锻炼出一支政治强、业务精、作风正的高素质群众文化队伍，扩大了文化馆的影响力。为此，我们充分发挥人才优势，知贤善任，为人才提供发挥专业技能的舞台，并要求以高度的工作热情和自觉性，正视本职工作，提高服务意识，组织文化活动，创作文艺精品，提供文化服务，以良好的精神状态和自觉奉献的优良作风，把人才优势转化为品牌优势，以自身实力牢牢占领社会主义文化阵地，推动群众文化事业健康发展。

　　三、挖掘特色资源，创新品牌，提升公共文化服务的内涵

　　品牌，要定位好，更要推广好，打造文化品牌是文化馆重要任务之一，也是为人民群众提供优质文化服务的关键环节。文化品牌的构成是一个综合体，它既包括物质文化层面，也包括人的艺术修养、精神风貌等人文文化层面所营造的氛围。“得品牌、得市场”，品牌也是文化，提高产品竞争力必须注重打造品牌。一个产品是这样，一个单位也是如此。随着社会的发展，文化馆在策划活动中，不能满足于数量的增加，更要着眼于质量的提升，努力打造出水平高、影响大、群众欢迎的文化品牌，不断提高公共文化活动的品位与档次。铜陵有着独特的文化资源优势，青铜文化历史悠久，民俗文化丰富多彩，显示了铜陵文化发展的坚实根基。凭借这些文化资源基础，我们已经拥有了《青铜三部曲》、《牛歌》、《竹马灯》等知名品牌。然而，在现代社会中，文化品牌既要有文化内涵，又要有经济内涵，既要强调单位文化资源的深入挖掘，更要注重文化资源的融合与叠加。铜陵市文化馆始终把创新放在首位，结合现代科技手段及文化资源中的现代元素创新品牌，在实施品牌战略过程中，拼服务、拼质量，借助活动品牌，赢得了社会各界的赞誉，从而开创了文化馆在公共文化服务中的新局面。

　　（作者单位：市文化馆）