关于打造“海西旅游明珠”的理性思考 郭非凡

　“风从海上来，海西浪潮涌。”随着海峡西岸经济区建设上升为中央决策、成为国家战略，海峡西岸的旅游事业也正沐浴着国家全力支持的春风而生意盎然、面临着千载难逢的大好机遇而生机勃勃。国务院《关于支持福建省加快建设海峡西岸经济区的若干意见》强调：要把海峡西岸建设成为“我国重要的自然和文化旅游中心。充分发挥海峡西岸经济区的自然和文化资源优势，……突出‘海峡旅游’主题，使之成为国际知名的旅游目的地和富有特色的自然文化旅游中心。”三明地处海峡西岸区域主体福建的腹地，自然、绿色、生态和文化资源最为丰富。“建设绿色旅游胜地”，是市委的重要战略。因此，发挥三明旅游资源优势，把“海西绿色生态明珠”打造成为“我国重要的自然和文化旅游中心”璀灿的“海西明珠”，既是三明推进旅游事业科学发展的第一要义、第一要务，更是三明在海峡西岸经济区建设中腾飞、崛起的客观要求和必然之举。
　　一要创新文化理念。旅游，是什么？是游山玩水？或是探索奥秘？还是发现新大陆？其实，旅游是人类独有的活动，不同于动物的游玩、迁徙；旅游是人之旅、心之游，是文化之旅、精神之游，因而旅游的核心、实质、灵魂是文化。不论是鬼斧神工的自然美景、还是巧夺天工的人造景观，无一不是美在“心灵感应”——自然美景与心灵的呼应、精神的响应，美在其中的意味、内在的神韵，即“天人合一”。云南、海南、戈壁、海滩、草原等等的山川美景之所以吸引人，除了大自然的鬼斧神工之外，更为关键的是人文因素：即切合人们的想象、心愿、意境和企盼，尤其是古文、古乐、传说、歌舞、电影等更是古人今人的文化艺术之作，因而文化就成为秀美山川的灵魂和精灵、魅力之所在。近几年，三明也致力于旅游产业的文化开发——如宁化石壁的客家祖地文化、中央苏区的红色文化、朱熹诞生地尤溪的朱子文化，大森林的绿色文化、生态文化、田园文化和乡村文化，特别是“天下第一团”的泰宁梅林戏、“戏剧活化石”的傩舞、沙县的肩膀戏、将乐等地独特的擂茶文化等极大地增添了三明旅游的文化品位、提升了文化质量、增强了影响力和竞争力。因此，三明开发旅游资源、发展旅游产业，打造“我国重要的自然和文化旅游中心”的“海西明珠”，首要是创新理念。
　　二要建立市场机制。发展旅游产业，无疑需要有形之手即政府行政力量的推动，尤其是在产业开发之初；但推动旅游产业的发展，更为基本的力量是市场这个无形之手的力量。在发展旅游产业中，很多地方政府的热情很高、领导的劲头很大，千方百计地搭台唱戏、千辛万苦地开发推动，然而却始终难以摆脱依靠行政力量推动“政府搭台、企业唱戏”或是“文化搭台、经济唱戏”，但戏唱完了旅游的市场、产业仍然做不大的困境，根本的症结就在于依赖行政而忽视了市场的力量。我们要把三明的旅游资源开发培育成为“我国重要的自然和文化旅游中心”的“海西明珠”，必须深化改革，建立社会主义市场经济体制。即坚持把市场作为配置旅游资源、文化资源的基础性力量，坚持市场法则、遵循价值规律、引入竞争力量、注重利益调配，建立以市场化来促进旅游产业发展的经济体制和运行机制，充分发挥市场在配置资源中的基础性力量的作用，按照市场的客观规律要求、以利润的分配和利益的调节为核心动力来发展旅游文化产业，以最为强劲的市场机制的经济力量推动旅游产业发展，从而实现旅游产业发展的市场化机制、商业化运作、企业化经营，从而跳出“搭台唱戏却白忙”的怪圈，取得良好经济效益和社会效益，做大做强做好做优三明旅游产业。
　　三要产业化经营。要千方百计创造旅游文化产业环节，拉长旅游文化产业链条，形成全市各县联合、全省山海协作，甚至全国全世界一体化的旅游市场，把产业做大做强做优——从景点的宣传、造势和旅游的吃、住、行、玩、乐、购等各个方面、各个环节都想方设法开发成为一个完整的产业链条、多环的经济链条，将与旅游产业关联的政府有关部门、相关单位和企业、协会都纳入产业管理、经营中，以加快发展壮大，如“七彩云南”的游览、品茶、表演、购物及服务的“一条龙”，还有大理苍山下、洱海上一日游船中的观、看、游和歌、舞、乐等等。许多地方的旅游大多是游客“上车睡觉，下车尿尿，到了景点忙拍照”或者是“白天看美景、晚上看星星”的状况，和“五日游成三日游、三日游成一日游”的困境，症结即在于旅游资源零散、产业链条太短、环节太少、内容太少、开发太浅。所以，发展旅游产业必须在整体规划、整合资源、统一标准中开发众多的旅游项目、丰富的旅游内容来伸长产业链条、增加产业环节和旅游节目，形成规模效应和整体效益，以吸引游客的兴趣、增加停留的时间和消费的数额，让旅客玩得开心尽兴，在做大产业之中把产业做强、做优成“海西旅游明珠”。
　　四要突出特色品牌。名牌就是特色、质量、信誉，品牌就是影响力、号召力和竞争力。全球化时代，旅游产业尤其要突出特色、发挥优势、打造品牌。三明是全国文明先进城市、双拥模范城市、卫生城市、园林城市、中国优秀旅游城市，拥有世界独一无二的三元格氏栲国家森林公园、泰宁世界地质公园、上海吉尼斯世界纪录确认为世界最狭长的永安桃园洞一线天、永安石林国家地质公园、清流蒿口省级温泉地质公园、三元岩前万寿岩古人类活动遗址、清流沙芜狐狸洞福建最早人类化石遗址等众多的国家和省市级重点风景名胜区，还有3个国家重点文物保护单位、4个4A级旅游区、2个国家森林公园。三明所属县市客家人众多，拥有丰富生动的客家文化；宁化石壁是世界客家祖地，客家祖地文化影响深远广泛。三明是全国著名的革命老区和中央苏区，所辖的十二个县（市、区）中十一个是革命老区，全国21个原中央苏区县中三明有宁化、清流、明溪、建宁、泰宁、将乐、沙县七个，毛泽东、朱德、周恩来、彭德怀、杨尚昆等党和国家领导人都曾经在建宁、宁化等地战斗和生活，中央苏维埃政府主席毛泽东所写“宁化、清流、归化，路隘林深苔滑……”的诗句闻名遐迩；宁化人民积极参加红军，成为著名的“扩红模范县”，同时还是苏区的粮仓而被誉为“苏区乌克兰”；在中央苏区第五次反“围剿”失败、被迫战略大转移之时，宁化还是红军长征的四个出发地之一，因而三明也是海峡西岸的红色旅游胜地。永安，是抗日战争中福建省的临时省会，拥有丰富的抗战文化，在福建省的抗战史中具有重要影响；大理学家朱熹，诞生在尤溪县的“半亩方塘”，宋明理学对孔孟之道的阐释和发挥在中国思想史上具有重要地位，不只是对海峡西岸、甚至对全球华人具有重要影响，对中华民族的伟大复兴具有强大的影响力，故而朱子文化至关重要；三明，还是我国最绿省份的最绿城市：森林覆盖率高达77%，青山碧水、天然“氧吧”成为绿色生态之旅的好去处；还有：将乐玉华洞、宁化天鹅洞、梅列瑞云洞、永安安贞堡、“福建最具魅力的乡村”的三元忠山等独特景观也都非常著名，……这些悠久的历史和丰富的资源，奠定了三明独特旅游文化品牌的基础和条件，三明旅游资源完全能打造成为全省、全国、乃至世界都知名、甚至著名的品牌。