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百度互联网创业俱乐部搜 ) I4 H- ?8 R/ m0 x1 `2 }
索引擎优化指南
# s( g _$ K) ]; g' X% M( r: ]" K版本号:V1.0
' Q2 N5 f. a/ y; h@ Baidu 2010
' n% g2 L) c; q+ I7 X8 N1 s2 百度搜索引擎优化指南
' |+ f* E, C. \* j8 z% E9 Q! c1 m
# I; p9 p4 O/ f3 Y* h7 u8 H # }9 c6 H# h/ c2 X/ C4 Q
1 H/ f2 w- ]7 j/ k; {4 Z8 B' I前言
0 p5 W0 G+ M; f9 U% S+ TSEO(Search engine optimization,搜索引擎优化),指为了提升网页在搜索引擎 * x* p; I! z. l0 X* H5 A2 Q* A5 C
自然搜索结果中(非商业性推广结果)的收录数量以及排序位置而做的优化行为,这一行为
; ?! ?" B. h+ s) m! M5 h8 m8 R- W' q的目的,是为了从搜索引擎中获得更多的免费流量,以及更好的展现形象。而SEM(Search . A% r+ t( H7 J/ W8 w# y, [
engine marketing,搜索引擎营销),则既包括了SEO,也包括了付费的商业推广优化。 - J( p+ F$ p& w$ Y5 I9 v+ r) r3 h
毋庸讳言,SEO 自从1997 年左右出现以来,就和搜索引擎处于某种对立状态。这种 # [! U! I! k- z9 D. Q! K- v9 n
对立源于两方面:
4 x) b! W; m" P1 M& g, c" |一方面,大量SEO 行为只考虑了如何获得更多的“免费”流量,至于多的这些流量是否
: |7 b0 o- ]5 \4 r7 A3 p符合搜索用户价值,则不在考虑范围之内。这种SEO 被称为“黑帽”,历来受到搜索引擎的 1 Z% q* c* o, E4 ^& N' F2 t2 c9 y
严厉打击。
) J7 d: p! Q5 z另一方面,SEO 的目的是为了获取更多的“免费”流量,这和搜索引擎的商业推广是对立 ; s3 L: w) {9 N! j8 B: L" u
的。所以很多SEO 的从业者,包括相当多的搜索引擎从业者,从心底里认为,两者的利益
- n5 w( ~) J$ L4 }0 J就是不可调和的。 1 z5 B1 i* s; S5 s3 w
但如果从更加长远的角度来看,搜索引擎和SEO 从业者的利益,实际是有高度一致的 3 ^. Z: i% [$ q9 N0 J7 |
地方的:
, I, U7 }; m- O& L9 H/ R' G4 _4 _首先,搜索引擎的搜索质量改善,很大程度上受到资源形态的影响。比如很多优质资源, 8 S0 Z3 {; v8 K/ o- o5 l
是用Flash 或者Ajax 做的,搜索引擎就无法很好的爬取和索引。搜索引擎无法独立承担起 # n% l S8 }) l
这个引导教育职责,有了SEO 参与其中,这些优质资源就可以更好的发挥其检索效果,改 * T0 n& I5 ]4 A' D# h: ?
善用户搜索体验。 % m( F! [. @5 b( S. s* u. o, q7 u
其次,SEO 从业者也是搜索引擎商业价值很好的布道者。尤其对于中国这样的新兴市 & y; I. n! m- v0 }
场,传统的中小企业对于如何触网,如何做互联网营销,并无多少经验。SEO 在其中可以 - E& S7 T! z8 i# h1 u
扮演非常重要的角色。而这种布道,对于搜索引擎产业价值的拓展,是很有好处的。 8 y: k w" v2 t, Q
基于以上原因,我们需要重新审视搜索引擎和SEO 之间的关系。两者宜建立起一种更 / {3 T; {% Q' J- W {5 D
加良性的共生关系,驱逐劣币,提携良币,以使互联网生态圈得到更加健康有序的发展。百 / g5 Q3 [: E1 r5 A" ~) M9 P
度作为中文搜索领域的领导者,有责任和义务来推进这个事情。这也是本文档发布的初衷。
9 r1 i( k8 |; h9 P( [8 s) }. x0 k我们先来看一下过去的问题所在。 ! b* m, J G$ _$ Q. f& R2 {
(1) 黑帽SEO 大行其道,占据了SEO 主流话语权 & o2 c2 y. O# J$ i% g
黑帽SEO 行为,通常就是一般所谓的“搜索引擎作弊”。利用和放大搜索引擎的策略缺 * Y' d4 `. c8 L, _: k
陷(实际上完美的系统是不存在的)获取更多用户访问量。而这种更多的访问量,是以伤害 ; q7 o7 }- K3 V7 D; D
3 百度搜索引擎优化指南
0 \( b' [0 B+ b3 B) [. }用户体验为代价的,而这会危及一个搜索引擎的生存基础。所以,面对这样的行为,如果短 * Y8 M: N, z/ [" c8 Q
期内无法修补系统,搜索引擎也会通过一些临时策略进行遏制以免事态的失控。在作弊领 ) q2 G+ i5 A$ {- x; B; E
域,破窗效应是非常明显的。
$ z) b9 T, b- h3 [7 b很多人会说,整天说作弊作弊,到底哪些行为是作弊?这是无法穷尽的。互联网在动态
% K, i4 v" {' X* ^的发展,搜索引擎也在动态的发展,作弊行为自然也是在动态的发展。最基本的界定法则,
% m! t) o/ J$ r, I2 G就是这个行为的泛滥,是否会影响搜索系统,最终伤害到用户的搜索体验。 / A [; e# O$ a: }( }( |
对黑帽SEO 行为放任不管,不仅会造成搜索引擎质量的下降,还会恶化互联网生态环
9 p/ s2 S5 E2 h# C' m% T境,并使得良性的建站积极性受到打压,最终形成劣币驱逐良币的恶劣后果。在过去,黑帽 ; o" ^7 |1 l4 D% L
SEO 者面对惩罚,振振有词,甚至将搜索引擎告上法庭,这种状况,严重影响了正常的舆 - _: [/ |, w* v2 n
论氛围。这是我们必须要去扭转的。 - D# |- _6 I* o: F. o8 @9 ?2 n
总之,搜索引擎和黑帽SEO 行为之间的矛盾,是不可调和的;过去如此,现在如此, , N: B% R' g( C; p
将来也一定如此。打击黑帽SEO,会始终是搜索引擎质量控制的关键环节之一。而营造黑
7 w9 X: i3 \3 }8 {, _0 _' l) \帽SEO 者“老鼠过街,人人喊打”的舆论氛围,也是我们需要努力的目标。 4 K6 L8 V$ O6 M6 W/ u0 L% ^% c
(2) 白帽SEO 行为得到的指引不够清晰 5 E( v k+ A+ ?* ~+ @
所谓白帽SEO,就是能起到改良和规范网站设计,使之对搜索引擎和用户更加友好,
: ]8 c6 i/ t7 w ?8 T1 f6 C并从中获取更多合理流量的优化行为。但过去的问题在于,我们过去较少的界定,什么样的 A# Q; W" F- x& A+ U
行为是推荐的。这导致很多白帽优化心存顾虑。 ( g# Z; y( k3 w5 ^
正是鉴于上述问题,百度决定提供更加公开化的白帽SEO 指南,营造更好的舆论氛围, ( e w V: x4 ]7 U& w# j" p
以使SEO 行业,有更加良性的发展。 2 Y% I8 {; l$ t s' H
需要指出的是,我们所颁布的SEO 指南,虽然听取了众多站长的意见和建议,但离完
9 U/ P' I: x* i- E- i! \美仍有相当距离。所以,我们会通过“百度站长俱乐部”这个渠道, 收集更多的建设性意见,
$ |: k# ^% o$ T来不断的完善这一指南。
$ t7 ]- a/ a, t( i7 ]5 C9 i3 @4 百度搜索引擎优化指南
7 j0 ?! P9 {1 ?& t, Q* B- t目录 7 p4 d+ Q. K* L' ?
前言.. 2 & c# M8 c1 {% o
目录.. 4
6 }% T. d. j" Q- p& l( Y1 前期准备.................................................................................................................... 5
: I c5 Y: o! w& Y: |) u; M1.1 域名注册.................................................................................................................... 5 ! y, m% \5 g" u1 k0 D0 t- ^! {
1.2 服务器、空间租用..................................................................................................... 5 6 X: Z' c$ W) g, J2 q5 ~3 Y
2 面向搜索引擎的网站建设.......................................................................................... 6 " i/ ^; Q/ a1 U" ]7 n3 q
2.1 良好收录.................................................................................................................... 6 : L0 |4 T0 o" b* _5 `
2.2 良好排序.................................................................................................................. 11
2 |/ X% [' m4 H2.3 良好展现.................................................................................................................. 13
' x) r2 Y4 k1 ?" E- A- c0 M3 网站运营.................................................................................................................. 15
. k6 r2 ~+ p# c9 S, l3.1 目标=转化率............................................................................................................ 15
3 d* M, o8 z: {+ W3.2 搜索引擎流量分析................................................................................................... 15 3 A3 o; Q+ D" F$ l- X( F3 P
3.3 网站信任度.............................................................................................................. 16 % H: d2 n( ]- _' w
3.4 不断强化品牌概念................................................................................................... 16
% p! P" o; q7 I) S. p4 作弊与惩罚.............................................................................................................. 16
$ ~% o; n3 z, d5 r0 M' V4 q+ S4.1 百度如何定义作弊................................................................................................... 16
* g4 @# R) u( q q7 p. h5 o2 c, G4.2 作弊会受到怎样的惩罚............................................................................................ 18 ( s$ i7 G7 w) g0 t
4.3 改正后能否解除惩罚? ............................................................................................ 18 ' @: z4 b' N/ C8 D& S; a. J
5 联系与反馈.............................................................................................................. 18
& l5 k* y( s- p; ]6 关于百度的十万个为什么........................................................... 错误!未定义书签。 o# o' D8 N5 v( N ~# p
5 百度搜索引擎优化指南
7 {4 S1 X; e% |2 e: ~, j; M8 T+ N( q1 前期准备
- i7 {% I O$ W) `3 h, U域名和服务器空间是网站建设的基础。 $ [' \7 M2 V( j" ?7 v
1.1 域名注册
! n. E& P, n0 C域名是用户对网站的第一印象,能否让用户迅速记住域名对网站发展非常重要。建议注 6 k+ t) | _( l- Y3 _5 n
册域名时选择容易让用户记忆、容易产生信任感的域名,这样可以提高回头率,并方便用户
. H$ P1 G* [, c. |& Z推荐。 ) l0 e8 V5 @! U: r: i1 q
(1) 域名尽量简短,越短的域名,用户的记忆成本就越低
# r: }% A$ x: c! b/ C9 Y8 ~(2) 域名可以和网站主题或网站名称相呼应,让人看到域名就能联想到网站内容,比如
3 y' A8 r, z; w9 U6 \6 J5 d- B; Y使用公司名称、商标、网站名称或者公司产品等信息来选择域名 ' i# H3 h9 k+ s0 E
(3) 使用何种形式的域名后缀对百度网页搜索没有影响,但域名后缀也需要考虑方便用 * L6 ?6 h) P4 S5 m2 q7 |! P
户记忆。.com、.cn、.net 等常见的域名后缀用户更容易记忆,一些不常见的后缀可
; {7 ~1 H7 ~/ C, T' h: _能会让用户产生不信任感,增加用户的判断成本。
' B' H) u1 C0 |1.2 服务器、空间租用
* L/ ?/ R' p! f服务器、空间的速度和稳定性直接影响网站的用户体验,也会影响搜索引擎的抓取。建
+ p8 I/ [4 Y! v' \$ p3 L4 P议选择服务稳定、速度快的服务器或者空间。
T$ E. t% _( ](1) 选择有实力的正规空间商 ( i" H* A. |3 b. V) Q- Z* q
服务器和空间的稳定性需要一定的技术实力来保障,一些没有实力的空间商,可能无力 , n3 v1 T, Y6 { ?1 N' B9 f/ ^# Q
提供良好的服务,服务的稳定性无法保证。甚至有空间商为了节省资源,故意屏蔽掉 # A7 i0 ^- |8 K5 c$ q3 `6 {
Baiduspider 的抓取,导致网站无法被百度网页搜索收录。 7 V+ R* o i5 w _1 M* S, O2 r9 X
(2) 保证用户的访问速度和稳定性
( Q- G/ R% D% r9 i! a(3) 根据网站规模和要提供的服务来决定选择购买何种空间(服务器) % \3 R& [: C1 F& R, o. i& C
通常空间都会有流量、连接数以及功能上的限制,因为是多个网站共用一台服务器,稳 7 a* m- i$ g" g8 T% H6 l+ Y4 A
定性会受到影响,但价格便宜;服务器各种限制较少,可以更自主的管理,但价格较贵。可 * f! c' X& [1 X) _
以根据自己的需求来进行合理的选择。 2 B1 ]" c! A. ~
(4) 根据用户群分布选择接入商
4 h3 g# |/ d) D8 m- _1 ]- s3 t由于互通问题的存在,选择接入商也很重要,如果用户群主要在联通,就尽量选择联通 1 K- M: ~# V9 @2 E, s
访问较好的接入商,如果用户群主要在电信,则选择电信访问较好的接入商。如果用户群在
# K+ Y) m' k- s$ |3 [全国,那就选择一家互通处理的比较好的接入商。
5 A1 s, n7 k [/ K# X( v: F" M& V6 百度搜索引擎优化指南 3 P, A5 O; A. c0 u
购买之前,可以先找一两个空间商现有的客户网站,测试访问情况如何。 % O2 R( C5 V, R3 x) v, R! V
2 面向搜索引擎的网站建设 - ?$ F5 ]3 ~* S4 ?, r6 B2 P$ L
搜索引擎只是网站上一个普通的访客,对网站的抓取方式、对网站/网页的价值判断, % ~( X" }1 v+ {5 r
也都是从用户的角度出发的,任何对用户体验的改进,都是对搜索引擎改进。对搜索引擎的
: G$ S8 t1 w" m( Q9 D! f优化,同时也会让用户受益。
- A! k0 ]& U0 _3 ~9 ~$ N7 t面向搜索引擎的网站建设,主要分为三个部分:如何更好的让搜索引擎收录网站中的内 ! B2 R+ d1 ~! s ]. H4 r
容、如何在搜索引擎中获得良好的排名、如何让用户从众多的搜索结果中点击你的网站。简
. {8 ^$ @5 j- c* B" `* m+ O2 D单来说,就是收录、排序、展现。下面我们将从这三个方面分别介绍。
# q8 f3 E' A. U- W; _( T9 L* s r5 \2.1 良好收录
& t( B# B: q( u+ q6 b& C* I& d2.1.1 机器可读
5 y; R6 O9 C" O) Q0 W百度通过一个叫做Baiduspider 的程序抓取互联网上的网页,经过处理后建入索引中。 ! Z" k1 H" B& }- `7 C: Z; y0 t
目前Baiduspider 只能读懂文本内容,flash、图片等非文本内容暂时不能处理,放置在flash、
& l( b% N: V1 n' W3 k, _2 H图片中的文字,百度无法识别。 ) g' K' B) S, f( B4 M, m* i
建议使用文字而不是flash、图片、Javascript 等来显示重要的内容或链接,搜索引擎 ' [% [5 d4 J2 @1 f" V7 {/ G
暂时无法识别Flash、图片、Javascript 中的内容,这部分内容无法搜索到;仅在flash、
1 R! R. r: A- J' c# V. AJavascript 中包含链接指向的网页,百度可能无法收录。
3 h5 _: r0 l8 V1 J: H冘 使用文字而不是flash、图片、Javascript 等来显示重要的内容或链接 . T) q3 S8 B1 L3 y
冘 如果必须使用Flash 制作网页,建议同时制作一个供搜索引擎收录的文字版,并在首页
$ q$ |; h% l4 C. q使用文本链接指向文字版 # U2 j$ E& e2 `, ?
冘 Ajax 等搜索引擎不能识别的技术,只用在需要用户交互的地方,不把希望搜索引擎“看”
- w3 n. U2 H( I/ {0 R到的导航及正文内容放到Ajax 中 i5 k1 N. c U; x. i0 s
冘 不使用frame 和iframe 框架结构,通过iframe 显示的内容可能会被百度丢弃 " S& z" ^; l: g5 E8 i, P r. I! c
我们建议:
7 X0 Y7 {$ \* s0 k3 ?0 K6 |( k7 百度搜索引擎优化指南
: Q6 I3 F/ |+ V& ?. t6 r$ D上面例子中,虽然网页上提供了很丰富的信息,但由于信息都在falsh 中,搜索引擎无法提取,对 0 \/ }7 \8 o6 R; _( s* [8 b2 C; J
搜索引擎来讲,这个网页没有任何内容。
( g- l B! ]9 h5 }( w2.1.2 网站结构
3 X* H4 w* ~0 E. a9 W网站应该有清晰的结构和明晰的导航,这能帮助用户快速从你的网站中找到自己需要的
: n% `+ n t6 e' K' y6 g内容,也可以帮助搜索引擎快速理解网站中每一个网页所处的结构层次。 0 X' n2 z( n! g7 W9 k
网站结构建议采用树型结构,树型结构通常分为以下三个层次:首页——频道——文章
6 G5 R6 @* X' `页。象一棵大树一样,首先有一个树干(首页),然后再是树枝(频道),最后是树叶(普通 : D2 B1 b& A) e: P% E6 {
内容页)。树型结构的扩展性更强,网站内容变多时,可以通过细分树枝(频道)来轻松应
" \' s1 u6 D! X" `; X& o对。
' s5 R! s' V1 G: C- N理想的网站结构应该是更扁平一些,从首页到内容页的层次尽量少,这样搜索引擎处理 * @' l' q7 z7 Q: h0 S2 h8 ?8 v
起来,会更简单。 0 K% N5 y9 v8 p
同时,网站也应该是一个网状结构,网站上每个网页都应该有指向上、下级网页以及相 / E4 U" G; N. P4 z
关内容的链接:首页有到频道页的链接,频道页有到首页和普通内容页的链接、普通内容页 % g( c" ?* Y% Z5 v2 V8 W; l
有到上级频道以及首页的链接、内容相关的网页间互相有链接。
& B" d7 i- E" V$ b4 r& d网站中每一个网页,都应该是网站结构的一部分,都应该能通过其他网页链接到。 $ V( I2 b& {4 C" j7 B* F
总结一下,合理的网站结构应该是一个扁平的树型网状结构.........。 2 X/ j Y2 t$ c
冘 确保每个页面都可以通过至少一个文本链接到达。 : q: T7 Q8 y( |- C- D3 k- q
冘 重要的内容,应该能从首页或者网站结构中比较浅的层次访问到。 9 }6 X0 [5 f3 i0 v8 r# w
我们建议:
1 ?% S$ A; o* n h% j8 百度搜索引擎优化指南 5 v( S, H2 @$ g4 J6 c" c
冘 合理分类网站上的内容,不要过度细分。
$ B$ n) O, k7 D& L网站应该有简明、清晰的导航,可以让用户快速找到自己需要的内容,同时也可以帮助
3 @# V, @+ k c# j5 s- s% `搜索引擎更好的了解网站的结构。 ! G* | i( D ?0 v! U
冘 为每个页面都加上导航栏,让用户可以方便的返回频道、网站首页,也可以让搜索引擎
) e" x/ j" W8 [* g, A方便的定位网页在网结构中的层次。
# j( Z0 p9 P/ C, N9 ?$ D3 r冘 内容较多的网站,建议使用面包屑式的导航,这更容易让用户理解当前所处的位置:网 5 ~3 g5 t; Q2 T) K
站首页> 频道> 当前浏览页面
0 ~" ^" N6 z% u, s- Y通过面包屑导航,用户可以很清楚的知道自己所在页面在整个网站中的位置,可以方便的返回上
4 v5 c# c, Q( ]2 t7 T一级频道或者首页也很方便。 ! y8 a3 b; @' @6 h/ @$ g
冘 导航中使用文字链接,不使用复杂的js 或者flash 7 R% X& p* d' ?: E- C! l
冘 使用图片做导航时,可以使用Alt 注释,用Alt 告诉搜索引擎所指向的网页内容是什么 : V! t& e# C P6 u6 M% q0 y
2.1.3 子域名与目录的选择 : ~" E% s8 U7 |7 ^) N: Y
选择使用子域名还是目录来合理的分配网站内容,对网站在搜索引擎中的表现会有较大 & @5 t! o* K7 p" g& ?4 q' r7 Q0 T
的影响。
K- w3 @$ H2 q9 C6 I5 _8 H }冘 在某个频道的内容没有丰富到可以当做一个独立站点存在之前,使用目录形式;等频 7 ]% g0 Z$ _2 `6 p3 M8 I% z2 {. v) _
道下积累了足够的内容,再转换成子域名的形式
) O: Q' U8 D+ q( \! T一个网页能否排到搜索结果的前面,“出身”很重要,如果出自一个站点权重较高的 t, `4 F) h+ z
网站,那排到前面的可能性就越大,反之则越小。通常情况下主站点的权重是最高的,
/ u1 {8 e& C; y3 R5 B子站点会从主站点继承一部分权重,继承的多少,视子站点质量而定。
3 g& \0 s* W$ c H# k+ o在内容没有丰富到可以做为一个独立站点之前,内容放到主站点下一个目录中能在
" W$ J7 E# Y4 Z2 B! |4 z- s搜索引擎中获得更好的表现。 3 d. |9 J4 I/ B3 r$ Q1 Z+ P2 c. V
冘 内容差异度较大、关联度不高的内容,使用子站点形式 & l6 ~" Q/ V, Z5 A, v1 k
搜索引擎会识别站点的主题,如果站点中内容关联度不高,可能导致搜索引擎错误 : Z( s" ?, A# x8 ]1 A5 A
的识别。关联度不高的内容,放在不同的子域名下,可以帮助搜索引擎更好的理解站点 6 V3 R; G2 S) T; H
的主题。 5 N2 S0 H/ T9 W" N L+ Q
冘 域名间内容做好权限,互相分开,a. example.com 下的内容,不能通过b. . i9 [) m2 o7 b w+ f7 P3 ?; J. O$ E
example.com 访问 0 Y4 @$ i1 v* ]5 M; Z
子域名间的内容可以互相访问,可能会被搜索引擎当做重复内容而进行除重处理,
+ f- {+ i) r8 D+ {1 V' }我们建议:
6 q4 S4 Y1 y* m7 m# X3 U! `2 T4 o我们建议:
; W, |/ x) p) d9 百度搜索引擎优化指南
3 p0 {/ h" K+ }% q保留的url 不一定是正常域名下的。
6 r( q+ G$ e' I9 L" _' m冘 不要滥用子域名
, y3 U y. s/ o# S6 j0 i' F无丰富内容而滥用大量子域名,会被搜索引擎当做作弊行为而受到惩罚。
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