标题三悟 - 老秘网_材夜思范文

在汤姆森基金会编著的《新闻写作基础知识》一书中有这样一段话：“你可以把马牵到水边，但你却无法强迫它饮水。当你把你的报纸送到读者手中的时候，你会遇到类似的问题：无法强迫他阅读。不过，有一个办法可诱使他阅读你的报道，那就是，运用精彩的标题。”
使标题精彩的方法不少，其中一个就是尽量使用人们熟悉但使用频率较小的字、词或词组，尤其是要细心挑选那些放在一起能产生鲜明印象的字、词与词组。这好比作画，以白衬黑，黑者更甚一样。
如《台湾聪明人做起苕生意》（钟祥电视台）、《冷水井“热”起来了》、《小骆驼“跨进大上海”》（新华日报）、《不平安的平安寨》（人民日报）、《安全火柴不安全长征车不能长征》（新华日报）、《王存泰善于经营招徕顾客（引）凉粉摊上热气腾腾（主）》（扬子晚报）。

有人说，好的新闻标题应该像齐白石的虾、郑板桥的竹，寥寥数笔而神形活现。为了达到这一点，记者编辑们平日里就应当精心锤炼，勤于思索，广泛地收集素材。
   1．适当地应用生活中的顺口溜、谚语或歇后语，可以收到出奇不意的效果。
如《钱少了拿不出手  钱多了手又发抖（引）压岁钱哟，你慢些涨，慢些涨……（主）》（工人日报）、《他是“张飞卖秤砣”——人硬货也硬》（襄阳报）、《莫像火车进站——叫得凶走得慢》、《“君子动口不动手”（主）中国新一代电脑中文输入系统面世（副）》（柳州日报）、《小赛频频报捷  大赛屡屡失手（引）中国围棋拣了芝麻丢了西瓜（主）》（中国体育报）、《建牛街  筑牛门  政府热衷“唱牛戏”  缺牛草欠奶资  农民痛斥“吹牛皮”（引）“牛城”何时不吹牛？（主）》（楚天都市报）。
标题《辽宁变小了  沈阳有海了（主）我国最长的高速公路沈大路全线“试通车”（副）》（新华社），则更是在群众语言的基础上，加以丰富的想象，营造出一个一般人匪夷所思的意境。因为按常规思维，偌大的辽宁省怎么会变小？而明明是远离大海的内地城市沈阳怎么会有了海？原来是高速公路的建成，使得沈阳到海边的行程时间大大缩短，辽宁省似乎变小了，而沈阳也仿佛座落在了海边。当然这则标题中的想象是有根有据的，它的夸张也是建立在群众能相信的、能经得起推敲的基础上的。
   2．发掘文章内的幽默元素，使标题风趣、活泼，引人入胜。
   如《八宝粥中多一“宝”竟是尖锐玻璃碴》（今晚报）、《“地球发了疯”欧洲变非洲（主）中东欧国家出现罕见高温（副）》（羊城晚报）、《太阳躲在月亮后捉迷藏  亚洲人争先恐后观日食》（苏州日报）、《一批特殊旅客上海轮，它们也会晕船……（引）猪八戒子孙“东游记”（主）》（新民晚报）、《大阳有点扁  地球在膨胀》（人民日报）、《美国“第一狗”传记畅销（主）盈利高出总统传记三十倍（副）》（新闻出版报）、《酒后人狗“接吻”（引）狗醉人亡（主）》（今晚报）。
还有一则楚天都市报标题，真是滑稽之极，让人忍俊不禁：《螺帽“铐”住“小鸡鸡”（引）医生取不下  请来水电工（主）》。

我们在考虑标题的新闻价值时，还应同时关注它的美学价值。应当说，好的标题都会让人感到一种美，但在此我们所举的是一类富含诗情画意的标题。
这类标题意藏境中，画中寄意，意不浅露，语不穷尽的艺术意境，一下子把读者的视觉、听觉和思维器官都调动起来，使之产生“不同寻常的热情”，留下一种不易磨灭的美妙无穷的印象。
如《王勃一遗篇楼阁寿千秋（引）藤王阁原来姓杨不姓李（主）》（海口日报）、《乡音缭绕已沐百年的风霜霓虹闪烁不见当年的夜晚（主）昨晚踏寻宋氏浦东故居记（副）》（新民晚报）、《春雨催花花竞放茶香熏人人自来（主）记上海国际茶文化节开幕式（副）》（新民晚报）、《眷恋乡土多名作饮誉中外何寂寞（引）杰出作家沈从文告别亲友读者（主）》（人民日报）、《落寞孤魂悄然去隔海飞鸿不再来（引）贾平凹收到三毛临终前遗墨（主）》（大连日报）等。