从21世纪旅游产业的总体发展趋势和龙岩当下旅游产业的资源禀赋来看，我市在做好传统旅游产业的基础上，更应着眼于具有前瞻性和长远性的“大旅游”战略导向，打造更富有竞争力的“大旅游”市场。
一、提高认识，丰富旅游产业内涵。“大旅游”市场是全方位、多方面的，只要符合旅游经济发展规律的业态形式都属于“大旅游”的市场范畴。传统的旅游市场只是把旅游资源粗放地进行简单分类，单纯地依靠表面旅游产品来吸引游客。“大旅游”市场则是在此基础上对资源进一步精致分类和扩张，注重对旅游体验的充分延伸，充分挖掘可能涉及到的旅游消费面，量身定做适宜的旅游产品。和传统意义上的旅游概念相比，“大旅游”战略更具包容性、灵活性、便利性特征。作为一种新价值取向的旅游战略，“大旅游”是全开放、全方位的。比如游客赏玩土楼，“大旅游”的定位不仅仅只是旅客对土楼单景的欣赏，而是能真正融入到土楼历史的回味和当代土楼的体验当中，同时，还能延伸至红色旅游及生态旅游，从而将潜在的客源现实化，促进不同旅游产品之间的链接和互补。“大旅游”具有包容性增长的丰富内涵，它不是单纯为旅游谈旅游，也不只是一味追求经济效益，而是把旅游产业放在整个社会历史和现实生活的融合中，把经济效益放在社会效益和生态效益的融合中，强调的是小系统与大系统的全面、健康、迅速发展过程。龙岩的三大旅游资源优势互补，“大旅游”概念正适应了这种互补融合的市场发展需求，准确整合这些旅游资源将为龙岩旅游产业带来新一轮的增长契机和可持续发展动力。
二、科学规划，扩展旅游产业外延。规划要系统。从现有红色、生态、客家旅游资源实际出发，合理开发适合市场需求的产品，同时充实相应的配套保障，包括餐饮、住宿、娱乐、交通等，建立一个相对完整的旅游体系支撑。在此基础上，结合全市景区总体规划与各个景点具体规划，将各县（市、区）、各种旅游资源类型、各个景点的优势特点结合为一体，继而制定差异化旅游战略，彰显不同旅游产品的优势特色。规划要整合。龙岩旅游资源得天独厚，要深入认识和理解其旅游价值和意义，深刻了解各种旅游资源的来龙去脉，从而全面认识和挖掘基础旅游资源，充分优化和整合现有旅游资源。旅游产品的套餐组合不是简单“1+1=2”的粗放式结合，而是要充分发挥各类产品的优势互补特点，能够确实让组合产品实现“1+1>2”的集约式功效。另外，还要充分扩展旅游衍生品。衍生产品是在主产品基础上的一种产品延伸和拓展，是开发现实市场和潜在市场的有效方式。当前，各地旅游景区都会在原有主产品之上延伸出纪念册、景区图、文化衫等体现当地文化、富有纪念意义的旅游衍生品。随着现代科技的发展和游客体验愿望需求的增加，旅游衍生品的内容和形式已经发生显著变化，这将大大有助于引导和刺激旅游消费。
三、注重需求，提升旅游产业品质。龙岩丰富的旅游资源为现有需求提供了基本的市场内容。然而，作为一种提高型消费品，旅游产品必然要提升其产品品质，要充分与市场需求相结合。“大旅游”市场的设计正是摆脱了旅游产品零散性、限制性的经济增长方式的束缚，它从集约型角度出发，试图建立一种具有全面开放性、多功能视域的具有综合效益的有效旅游资源系统，同时包括了旅游主体、旅游客体、旅游中介等多个子系统，可以说是对旅游硬资源和软资源的总体协调和运用。开拓市场必须充分面对现有需求和潜在需求两个市场。现有需求指目前游客需要的各种服务总和，而潜在需求则是游客有这方面的需求，但并不是急需的也还未具有强烈的需求欲望。在这方面，武平县突破“武平无旅游”的思维误区，以梁野山旅游、生态休闲度假村开发为切入点和突破点，确立了“一一三三四”旅游发展格局，形成大梁野山旅游、岩前宗教朝圣、中山百家姓古镇、武北红色之旅与生态农业四大旅游片区，打造“中国生态旅游大县”的发展目标。从细分市场需求的角度开拓市场外延、强化不同县（市）区旅游资源的协同性，不断增值大旅游的市场空间，是“十二五”期间龙岩打造“全国知名旅游目的地”、推动红色闽西旅游产业科学发展、跨越发展的重要突破口。
四、抢抓机遇，开创旅游产业新局面。抢抓政策机遇。作为原中央苏区的重要组成部分，龙岩具有重要的政策优势，打好“中央苏区”牌，充分运用好省委、省政府给予老区发展的各种优惠政策，大力发展旅游产业。通过政策的指导和调整, 从而优化旅游业的产业结构和产品结构, 满足旅游主体多层次的需求。抢抓服务业发展的黄金机遇。我市“十二五”《建议》明确指出，打造全国知名旅游知名目的，争取列入国家级旅游综合改革试验区范围，推进旅游产业转型升级，整合红色、客家、生态等优势旅游资源，加强旅游产品开发，完善旅游要素，建设一批旅游综合体、5A级旅游景区和五星级旅游饭店，健全旅游服务体系，提升服务质量，拓展旅游市场，成为国内有影响力、吸引力和竞争力的旅游胜地。来源：M--闽西通讯2010年第4期 作者：林夏竹
| 欢迎光临 老秘网_材夜思范文 (http://caiyes.cn/) | Powered by Discuz! X3.4 |