让新余因仙而名因爱则灵

心包太虚 发表于 2009-3-15 22:32:12

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近年来，我市旅游业呈现出旅游人次增长偏慢、旅游产业链偏短、旅游效益偏低、拉动力偏弱的现象，新余旅游业发展面临“拐点”。如何扩大旅游半径，延长旅游产业链，使“好看”新余变为“好玩”新余？这就需要我们有新的观点，新的动作，新的营销策略，而兴建富有旅游特色，具有文化品味，饱含娱乐功能的“七仙女”主题公园是一条见效快、融合度较高、易于操作、推广力较强值得探索的发展旅游之路。
一、探究构建“七仙女”主题公园之因
要拓展新余旅游发展空间、提升新余旅游发展效益，顺应人们“在工作中休闲，在休闲中工作”的渴望，新余可以转动旅游的魔方，探索构建“七仙女”主题公园之路。
1、构建“七仙女”主题公园，是基于新余旅游文化内涵的匮乏与无色
新余的旅游有一湖好水，一个动人的传说，更有优美的历史文化传承，有着强力的财政支撑，可进入性也日趋增强。但在旅游开发进程中，过于偏重于“表”，即景区景点的基础设施建设，而忽视于“里”，即旅游文化内涵的配套挖掘，使仙女湖空有美丽的芳名，游览后却品不出“仙”味，更嚼不出“爱”意。“仙”文化与“爱情”文化的主题在新余旅游的章节中都不甚突出。仙女湖是江南湖泊型景区，易于同质化，可替代性强，造成了资源特色吸引力不旺，文化特色挖掘力不够，客源市场拓展力不强的现实窘境，而构建“七仙女”主题公园，就是要深入地突出与掘进新余旅游品牌中的文化之魂———仙文化与爱情文化，迅速打造出切合新余实际的旅游主题与口号，使文化与旅游有机有效地结合，使世人皆知新余不仅是钢城、是太阳能之都，更是江西乃至东方的“仙之都”、“爱之城”，使新余旅游彰显“有仙则名，有爱则灵”，最大化地扩张旅游的名片效应，从“大旅游、大发展、大产业、大效益”的高度审视与构建新余的旅游发展蓝图。
2、构建“七仙女”主题公园，是基于新余旅游休闲功能的单薄与缺失
点击新余旅游的缺陷不难发现，休闲功能的单薄与缺失，即旅游“软环境”的不配套，使其难以走出“门票经济”的阴影。就功能而言，旅游六要素“吃、住、行、游、购、娱”，新余一应俱全，但就功效而言，这六要素在新余又无一具有前端性、垄断性、独一性、集聚性。而旅游从业人员的素质也是参差不齐，游客大多来也匆匆，去也匆匆，没有留下旅游的消费，只留下惊鸿一瞥。旅游产业链亦即剩下最后最小一环———门票收入。而构建主题公园，就是通过主题环境、主题景观、主题表演及至善至美的人性化服务，把家庭娱乐的概念演绎到极致。主题公园的建立，可以形成强大助推力，可以使新余六要素迅速在园里集中，在市场需求与竞争的强刺激下迅速配套，既丰富“游”之内容，又弥补其它要素缺项，提升功能与档次，使新余旅游“硬件更硬、软件更软”。
3、构建“七仙女”主题公园，是基于新余旅游产品换代升级的要求与必需
剖析新余旅游的现状，虽有资源、但缺资金，虽有景点、但缺亮点，虽有品牌、但缺品味等弊端不一而足，多年来江山依旧、面貌依然的景点已难以刺激人们旅游的兴奋点，更直接影响着活跃的民间资金投向旅游的信心与决心，“穷则变、变则通、通则久”是必由之路。新余介于南昌、长沙两个省会城市之间，武吉高速开通后，武汉也近在咫尺，而我国大型有特色综合性的主题公园多云集于长三角、珠三角、京津地区，华中地区新余周边400公里范围内尚无比肩之处，这又为主题公园在此处发展预留了极大的市场空间，昭示出美好的市场前景，“小市”一定要寻求大市场，敢闯善变是一座新兴城市跨越式发展应具备的精神与气质，先人一步必定取得先人的商机与发展，在区域中心的激烈拼争中拉开距离，领跑撞线。
二、探究构建“七仙女”主题公园之路
主题公园的最大特点就是将体验经济发挥到极致。人们的生活到了一定层次，就有追求愉悦心情的需要。用文化加上资本营造一个“清醒的梦”，围绕这个梦开发一系列商品，再用文化的名义推向社会，这就是主题公园的生态经济链。按照高起点规划、高标准建设、高要求管理构建“七仙女”综合性多功能的主题公园，在人口稠密的华中地区细算前景，无疑是一条阳光灿烂通往春天的道路。结合新余实际，初步设想可分以下构架：
1、旅游主题文化区
要最大化的挖掘、传承、发散新余旅游的文化内涵，使独特而富有魅力的文化色彩在旅游产品的宣传营销中熠熠生辉，使新余“因仙而名，因爱而灵”。
建造以“七仙女”为模板的标志性建筑，可以是雕塑，也可以是楼宇，可以以星座命名，更可以人名映趣，让人们一进园就有强烈的直观刺激，有着美好的文化印象。更让新余在“下凡之地”的地域及名义之争中，先“声”夺人。
打造一台上档次、有趣味、雅俗共赏的以七仙女下凡为主题的晚会，借鉴印象刘三姐、云南印象等成功经验，以仙女湖的原生态为背景，让轻曲与神话相伴，曼舞与传奇相融，使晚会引得来人、留得住人，使人们到新余因山水而来、因晚会而留，使新余因“仙”而名，使新余旅游有了一块“奔腾的芯片”。
突出“七仙女”故事中所包含人类永恒的主题--爱情，倾力营造爱情到新余更坚贞更富有灵性，可大胆建造神奇的“爱情之谷”，让情侣走上“爱情之路”，留下“爱的誓言”，系上“爱情之锁”，品味“爱之风俗”，定期举办游客参与的“东方情歌”大赛、“七夕情人节”系列活动，提出“井冈山上唱红歌、仙女湖里唱情歌”等理念，让新余因“爱”而灵。
注重新余工业文化向旅游文化的转化。在园区以科技馆为载体，以现代化的声光电、虚拟现实（3D和4D）为手段，以微缩模型、展览等形态相结合，在方寸平台上展现出“钢铁是怎样炼成的”、“走近太阳能之都”。同时，配以小型的动物园、海洋生物馆等，使人们寓教于乐、游中见奇。
2、旅游主题娱乐区
主题公园的经营人们更为关注的不应是门票收入，而应是其关联效益。所以，休闲娱乐区的打造就显得至关重要。游有愉悦性、娱有参与性、购有特色性、吃有地方性、住有舒适性、行有趣味性，才能吸引人、留住人，才能使游客消费额急增。主题公园的娱乐实质就是把家庭娱乐的概念扩大化、大众化。因此，项目选择上要多样化、大众化，既有过山车、海盗船、摩天轮等古老简易项目，更有户外拓展、蹦极等新型产品，要玩出风格、玩出花样、玩得让人兴趣盎然留连忘返。而吃、住、行则体现出特色化人性化服务，如兴建赣西地区最高的的旋转餐厅，打造赣西最顶级的星级宾馆，展现赣西最舒适最周全的休闲服务等，都可以值得探索与尝试，使主题公园不仅是游玩场所，更是赣西乃至江西闻名遐迩的度假胜地。
3、旅游主题功能区
在主题公园内分别设置游客接待中心、旅游咨询服务中心、导服中心、旅游商品中心等，各旅行社集中在此设立门市部，透明化价格的同时更比拼服务，使新余的旅游服务功能更加集中，日趋规范完善，档次随之提升，改变过去那种“小、散、弱”的作坊式接待、经营状况，树立新余良好的目的地形象，从各环节打造新余旅游新的品味，从根本上转变新余旅游“一流资源，二流开发，三流服务，四流效益”粗放型的增长方式，使新余旅游服务的“短板”变长。
当前政府支持和参与主题公园的发展，主要是包装项目，为其提供政策优惠的支持，以及打造主题公园的环境、交通、通讯等基础设施。构建“七仙女”主题公园，要坚持“高起点、高定位、高档次”的原则，整体规划，分期开发，滚动发展，要坚持“一个中心两个基本点”的战略方针，一个中心是资本运营，两个基本点是品牌经营和特种资源经营，全面实施市场化、企业化、品牌化、资本化、国际化运作，实现“项目品牌———企业品牌———-城市/区域品牌”的逐步逐级升华，使“七仙女”主题公园成为新余城市与区域形象的代表，要坚定不移地运行差异化路线，在激烈的同构竞争中突出鲜明的个性色彩，创造性地开辟新的发展模式。要打破原先那种政府投入的“非赢利性市政公园”的旧有框架，通过主题概念的广泛化、深入化，以市场的杆杠使主题商店、主题餐厅、主题酒店、主题酒吧、主题社区不断涌现，成为集观光游览、休闲度假、运动购物、旅游教育等综合性功能的花园式旅游城，使新余旅游在品质的换代升级中完成一次从观念到创意、从营销到市场的一次“人无我有、人有我精”的凤凰涅磐式的嬗变。
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（作者系市旅游局副局长）
责任编辑:胡艳华

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