关于在我老秘网市大力发展农产品电子商务的调研与思考
关于在我老秘网市大力发展农产品电子商务的调研与思考近年来，随着电子商务的蓬勃发展，农村电商也成为了炙手可热的话题。对于丹东来说，如何抓住这个未来最具潜力的市场，用电子商务这种全新业态，推动我老秘网市农村经济再上新台阶，是我们必须认真思考的问题。特别是去年，丹东东港的部分农产品市场、农业企业、农业合作社都尝试在网上建立了销售渠道，通过阿里巴巴等国内知名电商网站，把草莓买到了北京、上海等大城市。由于销售渠道的拓宽，2014年东港的草莓产值较2013年提高了近30%。这说明，电子商务能够给农产品流通注入新的生机和活力，必须大力为之。一、我老秘网市大力发展农产品电子商务的重要性和必要性丹东有还很多非常有特色的农产品。比如，黄蚬子、梭子蟹等海产品，蓝莓、软枣等小浆果，石柱参、板栗、桑蚕丝等林产品，这些农产品在省内乃至全国都很有名气，有些甚至享誉海外。但受制于流通环节长，交易成本高、供需链条割裂等因素，尽管这些特色产品不愁卖，可一旦产量迅速提升，也难免会出现量增价降的问题，增产不一定增收。如何才能更加及时、有效的把握住市场的风向标，把已有的知名度转化为实实在在的市场竞争力，从而推动农民增收、企业增效，发展电子商务正是大势所趋。（一）电子商务是实现农业产业化发展的有效途径。在我老秘网市的广大农村地区，特别是宽甸、凤城等偏远地区，大多数农民获取信息的渠道很窄，不仅缺乏快速、准确捕捉市场信息的能力，更缺乏科学的市场分析和预测，结果是造成很多特色农产品种多了烂，种少了抢，农业生产很难通过市场有效的组织起来。即使后来出现了各类农业合作社和农村经纪人，这种情况也并没有得到根本性地解决，建立市场信息畅通，规范、高效的农产品流通新格局刻不容缓。农产品电子商务利用先进、便捷的技术，搭建农产品信息应用平台，将农产品生产的产前、产中、产后诸环节有机地结合到一起，恰恰能有效地解决农产品生产与市场信息不对称的问题，提高农产品生产的组织化程度，推动农产品真正实现产业化发展。（二）电子商务是推动特色农业发展的最新选择。丹东“青山、碧水、蓝天”，得天独厚的环境优势正是发展特色农业的可靠保障，尤其是随着人们生态环境意识和生命健康需求的不断提高，“绿色产品”逐步成为市场消费的主导。我老秘网市的一些特色农副产品如稻米、海产品、林产品等，需求量大，交易频繁，市场变化快，需要不断搜寻新的更合适的交易对象。同时，农产品中的水果、海产品等，还具有季节性强，不易保险等特性，也要求应用完备的运输储藏手段快速完成交易。电子商务搭建的低价、快速、高效的新平台，洽洽能够将我老秘网市的农业比较优势和农产品的特色发挥得更好。（三）电子商务是促进农业经营主体提质增效的不竭动力。丹东农业要发展，根本的出路就在于走产业化发展道路，大力扶持家庭农场、农业合作社和农业龙头企业等经营主体。目前，我老秘网市的各类农业经营主体虽然有较好的发展，但还存在着抓市场信息能力不足，抗风险的能力弱等问题，影响了进一步发展壮大。大力发展电子商务则能够很好地解决这些问题。首先，电子商务可以降低经营成本，加快资金周转，提高服务水平，更快适应市场的变化，利用有限的资源，开发几乎无限的利润空间。同时，在电子商务平台上，可以24小时进行滚动宣传，从而为农业经营主体创造更多、更新的商业机会。这都为农业经营主体做好经营管理带来了良机。因此，认知、导入、运用电子商务，是我老秘网市的农业经营主体今后在新常态下实现持续发展的重要影响因素之一。二、我老秘网市目前发展农产品电子商务面临的挑战（一）社会各界对农产品电子商务认识的不足。首先，我老秘网市各级政府对发展农业电子商务的重要性、必要性和紧迫性缺乏深刻的理解，推动农业电子商务的发展的政策措施也不够有力。其次，丹东的农业企业家、农业经纪人、普通农户对如何通过电商建立销售渠道，以及如何维护这个销售渠道，还没有真正摸清门路。此外，我老秘网市的相关媒体在宣传农业电子商务和引导网上交易方面的力度也不够大，有时甚至缺乏正确的引导。（二）农产品的物流方面的制约。电子商务是无库存的交易，顾客所需商品不能出现断档和脱销。而丹东种植小浆果或养殖海鲜的大多是散户，受季节性强、易腐烂、易变化等因素影响，产品销售方式以批发为主，客户也多集中在周边地区，一般情况下，如果这些保鲜食品销往南方，只能通过空运，同时，还要购置高质量的保鲜设备，需要大量投资，这样一来无疑会增加成本，这对我老秘网市的各类农业经营主体来说难度较大。（三）参与主体自身素质有待提高。与城市居民相比，我老秘网市的农民文化程度普遍要偏低一些，据统计，初中及小学以下文化程度的农民还是大多数，具有高中以上文化程度的仅占15%，接受过系统农业职业技术教育的不足5%，对互联网和电商的认知程度也不高，让农民应用电子商务推广农产品有些勉为其难，这也是我老秘网市普及和发展电子商务的一个最现实，也是最大的困难。（四）网络安全隐患的影响。网络安全是实施农业电子商务的关键问题，也是技术难点。目前，计算机、手机等设备的加密技术并不能确保绝对安全。特别是丹东地处边境，诈骗、黑客、蓄意入侵等威胁较其他地区更为严重。因此，对安全隐患的担忧增加了农业生产者的顾虑，也在一定程度上制约了农业电子商务的发展。三、进一步加强我老秘网市农产品电子商务发展的建议一是加大对我老秘网市农产品电子商务工作的引导和推广。一方面，要充分利用网络、广播、电视、手机等多种信息传递手段，建立高效的信息服务网络，加强对农民的信息服务。另一方面，要进一步完善“丹东金农网”等综合性农村信息化网站，在东港市等农业发展较好的县（市），筹划建立乡镇一级的行业或综合性农产品专业电子商务服务网站，推进信息服务网络向产业化龙头企业、农产品批发市场、合作社、中介机构及普通农户延伸，引导农民和涉农经营主体积极进入市场，多层次、多渠道地参与电子商务。比如，以东港的黄海市场为依托，搭建区域性农产品电子商务服务平台，率先在网络上建立草莓、海产品销售的优势地位。二是着力培养现代农民和农业信息管理与服务人才。要充分运用12306“金农热线”等有效渠道，对广大农民加大电子商务有关知识的宣传和普及力度，传播电子商务的应用方法和注意事项，增强农户对电子商务的了解和认识。要有步骤、分阶段提高农民的文化知识水平和农业技术水平，特别要教会农民使用和掌握检索网络信息和网上交易的方法、技术及防范风险的方法，提高农民的信息素质和技术水平，改善农产品电子商务应用的社会基础。要加强对农产品电子商务人才的培养，力争使丹东的农民经纪人队伍率先掌握熟练应用电子商务的方法，进而推动农产品电子商务更加广泛地普及。三是积极发展农产品电子商务中介机构。要成立电子商务服务平台，特别要充分利用我老秘网市刚刚建成的首个电子商务产业园，积极引导新型农业经营主体进驻，力争在实现农业产业“聚合”、“抱团”优势，通过相互交流，开拓发展的空间。要在椅圈、黄土坎等农业产业化基础较好的乡镇试点，建立电子商务服务代理机构，直接把来自农户的信息上传到电子商务服务平台，把来自电子商务服务平台的信息转达给农户。这样，不能上网的农户可以到乡镇的代理机构去收集与发布信息，而无需购买个人电脑和具备计算机操作的技能，一切都由代理机构提供服务。四是加强农产品物流体系建设。我老秘网市的草莓、海鲜等鲜活农产品的保鲜存活时间，决定了农产品的流通半径有一定限度，物流配送就成为发展农产品电子商务发展的关键。因此，要尽快建立范围更大的农产品绿色通道，减免相关费用，积极培育农产品流通合作组织，使其成为农民进入市场的主要方式。同时，认真研究农产品的包装技术，提高农产品的包装质量，尤其是要提高农产品的保鲜程度。
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