对创农字号商标品牌的理性思考
商标是商品的生产者、经营者在其生产、制造、加工、拣选、经销商品上采用的。商标注册人享有用以标明商品或服务，或许可他人使用以获取报酬的专用权，商标注册人受到保护。农字号商标特指用于涉农产品的商标。<p> 据调查，泰宁县现有注册商标85件，属农字号商品的注册商标数量不多，叫得响的品牌仅有杉阳雷公藤、大金湖生态茶、三剑峰美味鱼等，要想增强农产品在市场中的竞争力，必须有一批知名品牌，以此带动当地经济的发展。今年上半年，泰宁县工商局成功办理了“上清溪”、“小健”等农产品图形、文字商标注册3件，还把朱口小籽花生、上青茶籽油和上青豆腐作为地理产品认证申报。泰宁县农字号注册商标少的原因，一是因为少数涉农企业主对注册商标认识不足，认为“皇帝女儿不愁嫁”，产品好自然有销路，商标可有可无。二是因为有的业主嫌办理手续麻烦，积极性不高。
<p> 对此，作为工商行政管理部门，如何引导和服务好当地农业产业化龙头企业，创出农字号商标品牌,促进企业发展、农民增收，是一个值得探讨的新课题。
<p> 一、加大农字号商标的宣传力度。支持与培育农字号商标发展工作，旨在实施“商标富农”工程，必须加大商标的宣传力度。泰宁县工商局的商标股以及基层工商所积极走向农业生产一线，深入到农产品生产基地、深入到农业产业化龙头企业、深入到有关农产品生产合作社和协会，积极贯彻落实国家工商总局《关于贯彻落实〈国家知识产权纲要〉大力推进商标战略实施的意见》，深入开展“商标富农”工作，广泛宣传商标法律法规和农产品商标战略的重要意义，加大对涉农商标注册和地理标志证明商标宣传的力度，提高涉农企业、农民群众及农民经济合作组织的商标意识和商标法律意识，鼓励、指导他们积极注册和使用农产品商标、地理标志证明商标和集体商标，打造地方特色品牌，提高农林产品附加值，增强市场竞争力。
<p> 此外，泰宁县工商局还开展“规范使用商标标识，维护企业商标权益”宣传月活动，召开涉农龙头企业座谈会，举办咨询活动，发放《商标知识六十问》等宣传资料300余份，增强企业的商标意识，积极引导涉农企业实施品牌兴农战略，以品牌促销售，以品牌促增收，以品牌促发展。
<p> 二、做好农字号商标的普查工作。普查工作的实质是农村调查研究工作。加强农字号商标调查工作，实质上也是深入农村对农村工作、涉农企业进行调研。深入农村、农户和农副产品生产经营企业进行调查摸底，详细了解农产品的资源状况，生产经营情况，帮助企业和农民开展商标注册和保护工作。对未申请注册商标的农副产品进行梳理、筛选、排队，对“优、新、特”产品尽快动员经营者对其产品申请注册商标。县工商局加强调研和指导，制定辖区内农产品商标、地理标志证明商标和集体商标培育工作计划，提高涉农商标注册申请质量。
<p> 在调查摸底的基础上，充实完善全县商标库，按照申请的类型，商品商标、服务商标、集体商标、证明商标进行分类指导，提高商标注册率，增加注册商标总量。据调查，泰宁县现有涉农企业97家，农产品有5大类28个品种，已注册商标有46家企业，21个品种，占注册总数的47%。通过调查摸底，泰宁县工商局已全面掌握了全县经营农产品的种类、数量、规模、特色，做到底数清、情况明。
<p> 提升农字号商标实用价值。商标价值是指商标在投资或经营过程中作为资产的价值，即商标资产所含资本量的大小。泰宁县工商局着力推广“公司+农户+商标”的经营模式，提升农业产业化、农产品品牌化水平。
<p> 对有抵押商标专用权意向的企业，泰宁县工商局积极协助鼓励农字号企业向银行申请贷款，银行寻找有关评估单位对商标的价值进行评估，评估后再进行贷款，最多可以贷商标价值的40%。泰宁县工商局还支持涉农主体办理动产抵押登记，主动加强与金融部门的沟通和联系，积极向他们推荐信用和潜力较好的涉农企业和农户，帮助企业和农户解决好融资难问题。
<p> 三、大力推进品牌兴农战略。在涉农企业和广大农户中，广泛开展合同法律知识宣传教育活动，指导涉农企业建立企业合同管理规范，倡导农民在交易活动中签订书面合同，并引导他们积极参与“守合同重信用企业”、“守合同重信用农户”创建活动，提高“订单农业”合同双方的合同法律意识和诚信意识。
<p> 结合泰宁县实际，在充分调研、广泛征求意见的基础上，经过审核把关，有关部门参与修订，共起草农、畜、水产品订单农业合同参考文本5种，基本涵盖农业、林业、畜牧、水产等农村各个行业。组织人员对全县涉农企业进行了集中培训，要求涉农企业在格式合同启用前，必须主动提供样本到当地工商部门备案，并加盖“订单农业合同备案专用章”后方可正式启用。加大行政指导力度，进一步强化对涉农企业格式合同管理。通过加强对涉农企业格式合同的监管，确保了其条款的公正性、合法性，减少了合同纠纷，维护了农民的合法权益。强化巡查监管，努力减少涉农订单合同的违法率。明确了基层工商所合同专管员工作职责，加强对涉农企业使用格式合同文本行为进行签约指导、跟踪监管，依法监督涉农企业严格按约定收购农产品，不得压级压价、打白条或以种种理由拒绝收购。引导教育农户提高履约意识和履约水平。坚决查处重大违法合同行为，努力减少各类涉农合同纠纷，促进“订单农业”快速发展。
<p> 四、做好农字号商标专用权保护工作。农业产业化企业的利益、农民的利益是天字号的问题。维护他们的合法权益，工商行政管理部门是责无旁贷的。为切实做好涉农商标专用权保护工作，泰宁县工商局进一步加大执法力度，集中查处侵犯农产品商标专用权案件，严厉打击非法印制和销售侵权假冒商标标识的行为，从源头上遏制假冒侵权行为的发生。
<p> 保护名牌与争创品牌同样重要。泰宁县工商局充分发挥商标管理职能作用，在农产品企业中建立打假维权网络，进行动态跟踪服务，加大农产品商标的监管力度，有效地打击各种商标侵权假冒行为，维护企业和农户的合法权益。
<p> 在深入开展“红盾护农”行动中，泰宁县工商局一是围绕稳粮增收强基础重民生，加快落实强农惠农政策，切实保护农民合法权益，维护农资市场秩序，促进农业稳定发展。二是认真清理规范农资经营主体资格，积极引导农资生产企业、农资经营者行业自律，在全县开展农资市场信用分类监管工作，建立和完善农资进货台账和销售台账制度，实现农资商品质量可追溯管理，通过“诚信”规范农资经营行为。三是集中开展专项执法检查。突出重点季节、重点地区、重点市场和重点品种，认真开展保春耕、保夏种、保秋播三次专项执法行动，严厉查处制售假劣农资坑农害农行为，今年以来共查处各类农资案件6起，罚没款1.101万元。四是农民消费者投诉突出的、新闻媒体披露的、进货渠道不明的农资作为监管重点，并根据市场巡查、农民消费者申诉举报处理情况，及时发布消费预警。</p>
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